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{广告传媒}广告定量研究 与的应用 广告定量研究与 SPSS 应用 摘要：完整的市场研究分析一般要经过定 ——定量——定性三个流 程；定性分析可以把握方向，而降低成本和提升效益需要精确的数据 分析和挖掘；在竞争日趋激烈的广告市场，对于综合性广告公司和大 广告主而言，市场调查、广告策划与创意、广告制作、广告媒体发布 以及广告效果评估等流程更加需要加强风险估计和提高市场预测的 准确性；SPSS 作为高级数据处理软件之一，在广告定量研究中有广泛 的应用。 关键词：SPSS 广告效益预测定量分析 TheQuantitativeResearchofAdvertisementandSPSSApplication Abstract:usually,integratedmarketresearchwouldundergo ‘qualitative-quantitative-qualitative’threephrases.Qualita tiveanalysiscanmakethedirectclear,butcostcontrolandpromptin gefficiencyneedprecisedataanalysisandmining.Inthemo