LG润滑油广东市场整体推广提案（PPT72页）.pptx

广东市场整体推广提案;一、“润滑”中国调查：洋品牌VS土品牌;; LG润滑油 ，挥师中国; 机 会 点 1、中国首次超过俄罗斯成为仅次于美国的世界第二 大润滑油消费国。 2、中国高端润滑油占到了整个车用润滑油市场份额 的30％，到2005年将占到50％ 3、每年汽车增长量都在300万辆左右，这将进一步刺 激车用高端润滑油市场的扩容。 ;; 润滑油，是主要用于减小运动表面间的摩擦力的精制油品。按照性能主要可分为一般性润滑油和高性能润滑油。 ;;高性能润滑油基本原则是：;;事实上是 ;润滑油使用存在的状况;消费者方面;厂商方面;;;;; 我们为中国消费者提供的价值 ;三、推广目标 ;四、推广形象广告语建议 ;消费者特征;结合产品定位和消费者特征，我们建议产品推广广告语为： 润油专家 科学润滑;五、品牌发展初步规划 ;事物都有一个发展的轨道 ;了解产品品牌的发展轨迹， 我们才能确定 先做什么； 再做什么； 紧接着做什么； 然后通向成功。; 品牌总体战略规划，实际上就是坚持一贯的主张和个性为品牌在未来的推广和建设中界定一个总体方向，指引品牌该往什么方向走，最终达到什么效果。; 针对目前消费者“只重品牌，不看质量”的现状，我们认为LG润滑油在品牌推广的整个过