正官庄高丽参市场分析-正官庄高丽参整合推广方案.pptxVIP

内容;;保健品市场简况;行业信誉度低;品牌凝聚力差 品牌忠诚度低;体验经济下的服务营销 —— 关于众牌的认识;四川高丽参市场及竞争产品分析;渠道： 现阶段参类保健品的主要营销渠道依旧是K/A店、药店，但由于 K/A店产品种类、品类不断增加以及药店的竞争日趋激烈，保健 品就形象展示和产品陈列方面受到极大限制，极大影响了产品及 品牌可见度。;品牌营销向服务营销纵深发展。;服务营销的实现;关于众牌的问题;正官庄高丽参市场整合推广传播方案;正官庄高丽参SWOT分析;优势;劣势;机会;威胁;正官庄高丽参市场定位; 善于交际，注重人际关系的和谐； 富有个性，属于豪迈型都市成功男士； 追求生活品质的提高； 自主性较强，果断敏锐； 年龄27—55岁； 具有中高收入； 更需求社会的认可和他人的关心。;主推广思路： 善待自己，才能善待他人 通过特殊渠道的消费者正面接触，进行一对一营销。;正官庄高丽参USP 、EVP、品牌个性;正官庄高丽参USP（独特销售主张）EVP（附加价值主张）;;正官庄高丽参广告导语; 广告创意策略及广告表现 （第一期）;平面报版; 整合传播推广方案; 总策略;报纸策略;售点