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市场研究研究题： 1、北京联合大学计算机信息管理（高职）毕业生就业市场分析（运用SWOT分析方法）2、红塔集团生产香烟的市场分析（运用宏微观分析方法）3、联想（爱国者）产品组合分析（运用BCG矩阵分析方法）4、吉利汽车的多元业务分析（运用Ansoff矩阵分析方法 ） 学习目标宏微观环境分析SWOT分析产品市场组合分析多元业务分析市场营销环境市场营销环境由宏观环境（macroenvironment）和微观环境microenvironment构成customernaturalCultural channelcompetitorstechnologicalmicroenvironmentmacroenvironmentpoliticalsupplierspublicseconomiccompanydemographicStrengths1.2.3.Weaknesses1.2.3.Internal EnvironmentOpportunities1.2.3.Threats1.2.3.ExternalEnvironment一、SWOT分析工具SWOT分析工具：用于公司内外部环境分析。二、机会威胁分析矩阵成功的可能性威胁的可能性　大　　　小　大　　　小潜在的吸引力大小潜在的严重性大小环境威胁矩阵图市场机会矩阵图威胁水平低高理想的业务风险的业务成熟的业务困难的业务高机会水平低环境分析综合评价图面