市场分析课件第二章市场调查方案设计.pptxVIP

第二章 市场调查方案设计; 教学目的： 通过本章的学习，不仅要让学生了解用户市场信息需求分析的有关问题、调查项目的确定和研究假设，掌握市场调查方案的涵义、内容和撰写，而且还要让学会设计市场调查方案，编写出合格的市场调查方案。以便为顺利地开展市场调查提供指导性文件。 ;案例分析:卡西欧公司的销售调查卡;本章主要内容;第一节 市场调查的方案设计 ;一、? 市场调查的流程;二、市场调查方案设计的概念 ; ;案例：超市竞争力调查;三、市场调查方案设计的重要性 ;;优缺点;市场调查方案设计的重要性 （一）;市场调查方案设计的重要性（二） ;四、方案设计的主要内容 ;（一）、确定调查目的、内容 ; 被调查者及其家庭的基本情况 被调查者家庭的住房现状及改善意向 被调查者的储蓄观念 被调查者对住宅存、贷业务的看法 部分企事业单位对其职工住房问题的计划 ;（二、）确定调查对象和调查单位;案例：三类阶层之一;案例：三类阶层之二;案例：三类阶层之三;;（三）、确定调查项目;（四）、确定市场调研的类型和方法;（五）抽样设计;（六）确定调查经费预算;调查经费预算;市场调查典型报价单（500样本单位，100元单位样本）;市场调查费用构成;（七）拟订调查活动进度安排;;（八）、提交报告;包括摘要、前言、调查的目的和意义、调查的内容和范围、调查采用方式和方法、调查进度安排和有关经费