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2014 / 04 特斯拉营销策划方案 小组成员： 刘旌、管汇贤、汪栋、孙超、何梦琴 目录 ? 引言 ? 特斯拉是什么 ? 为什么选择特斯拉作为案例 ? 特斯拉营销策划 ? 市场定位 ? 品牌战略 ? 包装和渠道策略 ? 传播策略 ? 结论 引言 —— 特斯拉是什么 成立于 2003 年，总部设在了美国加 州的硅谷地带，在纳斯达克上市的电 动车生产及设计公司 特斯拉得名于美国物理学家以及 电力工程师尼古拉 - 特斯拉。 引言 —— 特斯拉是什么 产品 纯电动轿车 Tesla Roadster, Tesla Model S, Tesla Model X 敞篷跑车 轿跑车 SUV 引言 —— 特斯拉是什么 创始人 CEO 埃隆 · 马斯克 Elon Musk 引言 —— Why TESLA 具备高度创 新 性 的产品 具备高度创 新 性 的营销模式 可能是汽车工业的未来发展方向 营销策划 —— 市场定位 产品 MODEL S 营销策划 —— 市场定位 产品 MODEL S —— 特性 外 观 高端跑车外观，与保时捷、 法拉利处于相同设计水准 能 源 纯电动车，没有发动机，无 需使用燃油 营销策划 —— 市场定位 产品 MODEL S —— 特性 动 力 百公里加速 4.4-5.6 秒，进 入高性能跑车阵营 内 饰 采用大量电子触控技术，空 间充裕的 B 级车 营销策划 —— 市场定