媒介市场调研第八章.pptxVIP

第七章 实验法 ;第一节 实验法概述 ;一、实验法的定义 ;一、实验法的定义 ;一、实验法的定义;实验法的最大特点，是把调查对象置于非自然状态下开展市场调查，可提高调查的精度。;实验法与观察法的比较-1;实验法与观察法的比较-2;优点 客观性、实用性 可控性、主动性 精确性 ;1.客观性、实用性;2.可控性、主动性;3.精确性;实验法评价—市场实验;1.实验结果不易比较;There are no two identical leaves in the world. ;四、实验法的适用范围;四、实验法的适用范围;第二节 实验法有效性要素和原理;一、实验的有效性;二、实验有效性的影响因素;二、实验有效性的影响因素;二、实验有效性的影响因素;三、实验法的基本要素;1.主体;2.实验对象和实验环境;2.实验对象和实验环境;3.实验活动;4.实验检测;四、实验法的组成;1.自变量与因变量 ;2.实验组与对照组（控制组） ;在实验中，为何要设置对照组？;是否必须有对照组？为什么？ ;3.前测与后测 ;3.前测与后测;4.处理外来原因性因素的计划或程序;4.处理外来原因性因素的计划或程序;五、实验法的基本原理;五、实验法的基本原理;六、实验法的基本程序及内容;1.准备工作;2.实施阶段;3.资料处理;第三节 几种常用的实验方法;一、实验法的基本类型;一、实验