2-市场营销环境分析.pptxVIP

第二章 市场营销环境分析;【本章内容及重点与难点】;引例;2.1营销环境概述;二、市场营销环境的构成;多变性;讨论 美国9.11事件对哪些企业形成了 打击？;愿望竞争者、类别竞争者、产品形式竞争者、品牌形式竞争者;一、供应商、营销中介;二、顾客、企业;三、竞争者、公众;想满足什么欲望？ （愿望竞争）;2.3市场营销宏观环境;一、人口环境 人口总量及其增长 年龄、性别、教育程度等结构 家庭结构 地理分布及其流动状况;二、经济环境; ;2、消费支出结构的变化 消费支出结构的变化主要是各种消费在总支出的比例关系。 恩格尔系数。从各国历史情况看，如果家庭收入不变，食物支出的比重有增大的趋势；如果家庭收入略有增加，用于食物支出的增长幅度可能更大；只有在达到相当高的平均食物消费水平时，收入的进一步增加才会导致食物支出所占比重的下降。由此，人们把消费支出中用于食物部分在消费总支出的比例，称为“恩格尔系数”。食物部分所占比重越多，恩格尔系数越大，表明生活水平越低；食物部分所占比重越低，恩格尔系数越小，表明生活水平越高。有人提出如下划分： 恩格尔系数（R）=消费支出中用于食物部分/消费总支出； R≧59%，--------贫困； 59%R≧50%，--------温饱； 50%R≧40%，--------小康； 40%R≧30%，--------富裕； 30%R，--------很富裕。;3