公益广告进校园之拒绝攀比.pdfVIP

一、广告主题：对攀比说“NO ！” 二、广告背景：大学生作为一个越来越突出越来越庞大的社会群体，在经济危机 的背景下，他们的生活方式当然也备受关注。尤其是这个处在亚 社会象牙塔中还没有稳定的经济能力有高消费的特殊群体，主要 经济来源主要是父母，但是盲目跟风和攀比心理不仅导致了金钱 的浪费，更加腐蚀了这一高素质群体的思想。 三、广告对象：湖北大学全体学生。 四、广告目标： 1. 强调 “公益”的概念，推广 “公益”主题活动，培养大学生参与公益活动的 积极性。 2. 鼓励大学生的正面思考，提高大学生这一群体的素质，引导齐正确合理的生 活方式。 3. 通过引导大学生正确的价值观从而提高社会道德精神价值观。 4. 促进培养大学生节俭的生活方式，不盲目跟风和攀比。 五、受众研究与环境分析 1.环境分析： a.学生一直都是一个庞大的消费群体，一个还不能自己独立赚钱却花钱如流 水的群体。中华全国学生联合会及相关监测机构的调查报告显示：大学生每学期 的人均消费支出高达4819元，将大学生在两个假期的支出计算在内，中国大学生 每年的平均消费支出已经在一万元以上。这意味着大学生人均年消费超过城镇居 民人均年收入(8472.2元) 。如今消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正 越来越受到人们的关注。 为了追逐潮流，例如：名牌服装、高档化妆品、手机、 电脑、数码产品等，使得许多大学生形成攀比心理。 b.很多家长不堪经济重负，纷纷喊累。每个父母都希望自己的孩子在学校里不 受委屈，希望自己的子女在学校里生活得更好一些或者有一个更好的学习环境。 因此，许多学生家长对孩子的无理要求往往都听之任之，给学生的生活费用越来 越多，家庭的负担也就越来越重。有的父母甚至要将每月的大部分工资收入支付 给学生做“生活费” ，可是这些父母并不知道自己的孩子在学校都过着怎样的生活。 c.互相攀比的现象让孩子们不能将精力完全放在学习方面，这种比吃、比穿的 做法会越来越膨胀，家长们会感到承受不了，无论对大学生本身还是对家长都会 造成心理压力。因此，专家建议要早培养孩子艰苦奋斗的作风，抵制这种互相攀 比的风气。 d. 不知何时，社会上兴起了一股“超前消费” 的热潮，随着的社会生产力和市场 经济的发展，人们的消费观念和消费方式也发生了根本转变，于是超前消费也就 成为年青一代的时尚。经济学家还一直为怎样让人敢花钱而烦恼，而媒体也是倾 尽全力地鼓吹超前消费观念。而现在他们的努力终于得到了高厚的回报，短短几 年时间，我们的某些国民的消费观念已经开始大大超前了。 2.受众分析： a.调查表： 大学生消费调查 开始时间：2009-11-13 结束时间：2009-12- １　　　　　　　　样本总数：36 份 数据与分析： 第 1 题 您的性别： [单选题] 选项 小计 比例 男 21 58.33% 女 15 41.67% 第 2 题 您的所学的专业： [单选题] 选项 小计 比例 理工类 17 47.22% 文史类 11 30.56% 艺术类 5 13.89% 其他 3 8.33% 第 3 题 您的来自什么地方： [单选题]