华院分析技术(上海)有限公司-06甘肃移动渠道营销现状分析.pptxVIP

甘肃移动动感地带渠道营销现状分析报告（讨论稿）;;项目背景与目标;动感地带渠道营销主要实现以下目标;在实现品牌营销目标的过程中，各类渠道主要承担如下功能;;★★★;项目工作成果;研究报告是项目组和甘肃移动相关部门/分公司人员的共同成果;目录;动感地带渠道营销现状分析阶段的主要工作目标;结合集团公司动感地带品牌建设框架，本项目关注的重点将在用户市场、渠道建设、营销活动三个方面;动感地带渠道营销现状分析框架;现状分析阶段的主要工作依据与工作方法;目录;动感地带用户发展现状分析框架;1.1动感地带标识用户数量处于自然增长态势;1.2动感地带标识用户占比低，且各地市发展不均衡;2.1现有动感地带标识用户群的纯度较低;2.2动感地带标识用户的年龄特征不符合品牌定位;2.3动感地带标识用户的在网时长较短，多数用户集中在1年和1年半左右;;2.5动感地带用户关注点与品牌定位存在差异;2.6标识用户选择动感地带的原因与品牌定位存在差异;2.7资费设计与动感地带标识用户职业存在差异;;3.1有大量的动感地带目标用户分散于其它移动品牌中;3.2竞争对手品牌中存在大量动感地带目标用户;3.3在通讯普及用户中存在大量动感地带潜在用户，中学生市场有待开发;;目录;集团公司对2006年动感地带渠道建设的指导意见;动感地带渠道建设现状分析框架;自有渠道建设情况基本能满足用户的业务和服务需求;营业厅是用户业务办理