nike和adidas广告策略精梳版.pptVIP

.......... * 体育运动用品市场可以大致粗略细分为高端、中高、中档、中低、低档等细分市场。NIKE 和Adidas都占据高端市场。在中国耐克、阿迪从城市走向农村，直接占领上海、北京这样的大城市作为根据地，再转战二线市场，消费水平与品牌高端定位相吻合，发展迅猛、业绩喜人，让我们看到了战略的力量。这也是二者的一个共同点。 .......... * .......... * NIKE公司的产品组合，最大的创新就是空前的产品多样化，有许多人甚至认为，NIKE产品的多样化，正是公司销售利润的主要来源。以下分别以其产品组合之深度、广度和长度探讨其产品组合创新之处： 阿迪达斯集团是全球第二大体育用品公司，通过三大品牌的产品组合为消费者提供种类齐全的运动装备，包括足球(足球新闻,足球说吧)，篮球，健身，训练，高尔夫(高尔夫新闻,高尔夫说吧)，越野等系列的运动服饰和鞋类产品。 NIKE公司的产品组合，最大的创新就是空前的产品多样化，有许多人甚至认为，NIKE产品的多样化，正是公司销售利润的主要来源。以下分别以其产品组合之深度、广度和长度探讨其产品组合创新之处： 阿迪达斯集团是全球第二大体育用品公司，通过三大品牌的产品组合为消费者提供种类齐全的运动装备，包括足球(足球新闻,足球说吧)，篮球，健身，训练，高尔夫(高尔夫新闻,高尔夫说吧)，越野等系列的运动服饰和鞋类产