方便面消费者分析.pptxVIP

方便面消费者分析样本基准：年龄：20-30岁 性别：女 学历：大专以上 收入：2000-3500元/月 城市：广州、深圳、南宁、福州、海口CNRS调查城市和样本量分布目录消费行为及习惯分析· · · · · · · · · · ·· ·04 媒体接触习惯分析· · · · · · · · · · · · · ·18背景资料及生活习惯分析· · · · · · · · ·31消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析小结 康师傅和统一的品牌使用率处于第一集团，康师傅的最常使用率远高于其他品牌。 食用方便面的方式主要是泡着吃或煮着吃。 月均食用方便面在5袋/杯/碗/桶以下的比例较大。 7成以上消费者月均去超市3次以上，去超市的时机则是视情况而定。 选择超市主要考虑和家距离、产品多样化及购物环境等因素。 折扣、赠礼、派送和积分等是接触较多的促销方式，最受欢迎的促销方式是折扣，其次是赠礼。 周末和节假日主要去商场和餐厅等商业场所。消费行为及习惯分析品牌使用率康师傅和统一处于第一集团。消费行为及习惯分析品牌最常使用率约40%的消费者最常食用康师傅方便面。消费行为及习惯分析方便面食用方式主要是泡着吃或者煮着吃方便面。消费行为及习惯分析月均食用袋装方便面数量月均食用方便面5袋以下者比例较大消费行为及习惯分析月均食用杯/碗/桶装方便面数量月均食用5杯/碗/桶以下者比例较大消费行为及习惯分析去超市频率近7成消费者每月去超市两三次以上。消费行为及习惯分析去超市时间去超市的时间大多依情况而定。消费行为及习惯分析选择超市因素选择超市考虑的因素主要是离家近、产品多样化及购物环境好。消费行为及习惯分析曾经接触的促销方式折扣、赠礼、派送和积分等是接触较多的促销方式。消费行为及习惯分析愿意接受的促销方式折扣是最受欢迎的促销方式，其次是赠礼和积分。消费行为及习惯分析周末通常去的商业场所周末主要去商场和餐厅。消费行为及习惯分析节假日通常去的商业场所节假日主要去商场和餐厅。媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析小结 电视、网络和报纸的日到达率很高。 偏爱新闻、综艺娱乐及电视剧等电视节目内容。 喜欢言情、伦理和情景短剧等类型的电视剧。 喜欢阅读旅游、常识、娱乐和健身等方面的报纸内容。 偏好文学类、家庭/情感及时尚类杂志。 收听新闻、音乐、娱乐和交通类的广播节目。 主要关注液晶电视、车厢、车亭、商场和站牌等形式的户外广告，主要关注公交车、超市、地 铁和楼宇的液晶电视。 主要关注化妆、通信和饮食方面的户外广告内容。 聊天、搜索、阅读资讯和上传下载是上网的主要目的，经常浏览门户网站和主要的搜索、购物 类网站。 喜欢观看喜剧、警匪、科幻、动作和言情等类型的电影。媒体接触习惯分析媒体日到达率电视、网络和报纸的到日达率较高。媒体接触习惯分析经常收看的电视节目内容新闻、综艺娱乐节目和电视剧等比较受欢迎。媒体接触习惯分析喜欢收看的电视剧类型较喜欢言情、伦理和情景短剧等电视剧。媒体接触习惯分析经常阅读的报纸内容主要阅读旅游、常识、娱乐、健身等方面的内容。媒体接触习惯分析经常阅读的杂志类型主要阅读文学、家庭及时尚类杂志。媒体接触习惯分析经常收听的广播节目主要收听新闻、音乐、娱乐和交通等节目。媒体接触习惯分析经常注意的户外广告类型液晶电视、车厢、车亭、商场和站牌等广告类型关注度较高。媒体接触习惯分析通常看到液晶电视的地点主要关注公交车、超市、地铁和楼宇的液晶电视。媒体接触习惯分析户外广告关注内容主要关注化妆品、通信、饮食广告等。媒体接触习惯分析上网目的聊天、搜索、阅读资讯和上传下载等是上网的主要目的。媒体接触习惯分析经常访问的网站主要访问几大门户网站及搜索、购物类知名网站。媒体接触习惯分析喜欢的电影类型喜剧、警匪、科幻、动作和言情等类型的电影较受欢迎。背景资料及生活形态分析背景资料分析小结 单身者比例稍大。 职业以普通职员为主。背景资料分析婚姻构成单身者稍多。背景资料分析职业构成以普通职员为主。生活形态分析小结 媒介及其广告接受度较高。 关注食品质量和制作工艺，对营养成分比较留意。 追赶时尚，追求个性化的同时关心旁人对自己的看法。 十分重视护肤/化妆，愿意为美丽花钱，喜欢天然元素化妆品。 购物冲动，对商品质量品牌产地等要求较高。 乐于尝试新事物和高科技产品。 购物决策易受商场营业员等旁人影响。 易受广告影响决策。 相对更重视工作成就。 喜欢刺激的生活，乐于和朋友聚会及游玩，但对邻里相熟不多。 注重健康健美，喜欢有营养的食物。生活形态分析媒介态度消费受电视广告影响报纸是信息的重要来源重视杂志广告作用户外广告有一定吸引力喜欢网络及其广告指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观 念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。生活形态分析食用油态度关注食品质量和制作