传媒行业的宏观经济环境,行业分析.pdfVIP

传媒行业的宏观经济环境及行业分析 邓彦培 所谓传媒是指“大众传播媒介” 。 近年来，电视、互联网及移 动媒体成为产业增长的主要支柱。 传统媒体和新媒体的角力更加白热 化，互联网及移动媒体行业收入的增长幅度领跑各细分市场， 市场份 额超越传统媒体， 网络广告市场规模也追平电视媒体， 新媒体对传统 媒体的替代作用愈发明显。 消费水平快速提高的今天，人们对信息和文化的需求日益增长， 媒体价值的体现趋于多元化， 媒体不仅是信息传递和文化传播的平台， 亦成为连结社会组织和人际关系的纽带，渗入人们生活的各个方面。 技术融合使产业的边界日渐模糊， 传媒业的外延在扩大， 传媒业与文 化产业以及计算机软件业、电子制造、电信、零售、物流、金融等行 业的交叉和融合更加深入，不断催生新的商业模式，开辟新的市场。 产业结构也在调整中升级，中国传媒产业呈现稳步增