中国品牌管理与营销策略.pdfVIP

课程主辧 : 技术主辧 : 快速中国品牌建立与营销策略 9 月 3 及 4 日（周五、六） - 深圳 课程背景 : 品牌决胜未来，这已经成为中国企业界和理论界的共识。 品牌一旦树立，就会产生巨大的市场影响力， 它所释放的能量将会是品牌建设投入的数十倍，甚至更多。 然而不是所有企业都知道塑造品牌应该从 何入手。 在由 “中国制造” (Made in China) 转向 “中国创造” (Created in China) 的艰难征途 中，构建自有强势品牌已经成为中国企业普遍面临的一道“坎”。 如 何 创 建 品 牌 ? 中 小 企 业 怎 样 打 造 自身 品 牌 ? 小 品 牌 怎 样 拓 展 区 域 市 场 ? 实 力 企 业 怎 样 高 效 构 建 强 势 品 牌 ? 怎 样 让 品 牌 永 久 “保 鲜 ” ? 品 牌 塑 造 怎 样 抗 衡 价 格 战 ? 品 牌 推 广 和 销 售 提 升 怎 样 形 成 良性 互 动 ? 通过本课程的实效互动学习，为学员提供品牌营销的系列有效策略和实用方法。 21 世纪，品牌就是参 与竞争的入场券！ 在激烈的市场竞争中什么才是企业持续发展的动力 ? 市场营销是现阶段中国企业面 临的核心问题。 营销创新，是企业持续发展的原动力！ 围绕营销策略管理，找到一条适合各自企业可 持续发展的道路。 课程受益 : ■ 全 面 掌 握 品 牌 规 划 的 科 学 手 段 ■ 把 握 提 炼 品 牌 定 位 的 核 心 要 素 ■ 了 解 高 效 建 立 品 牌 识 别 的 方 法 ■ 学 会 低 成 本 品 牌 推 广 的 技 巧 ■ 梳 理 营 销 和 品 牌 的 内在 关 系 ■ 掌 握 品 牌 延 伸 与 销 售 业 绩 提 升 的 互 动 策 略 ■ 解 决 企 业 产 品 不 对 路 、 没 有 卖 点 、 缺 少 卖 相 的 问题 课程提纲 : 品 牌 就 是 权 力 ■ 顾客 “购买决策漏斗” 及应对策略 ■ 为什么“名牌”不等于“品牌” ? ■ 消费者品牌选择的心智模式 ■ 从需求中挖掘市场机会 ■ 营销传播的策略创新 ■ 品牌关联模型的实践运用 市 场 竞 争 的 策 略 规 划 ■ 产品与品牌间的销售促进协调 ■ 市场结构和竞争策略 ■ 营销资源的 “铁三角” 架构 ■ 四种销售提升路径 品 牌 规 划 和 品 牌 管 理 ■ 现代营销的关系转换 ■ 品牌的价值营销策略 ■ 营销的阶段性策略设计 ■ 品牌规划中的关键技巧 ■ 销售中提高顾客价值的路径及步骤 ■ 品牌定位的策略方法 关 联 案 例 剖 析 研 讨 ■ 品牌核心价值的管理 ■ 同类的商品怎样让不同的顾客掏钱 ? ■ 品牌延伸的方向和步骤 ■ 为什么产品一面世就走上了不归之路 ? 营 销 传 播 和 销 售 策 略 ■ 高科技产品为什么会让人尴尬万分 ? ■ 市场营销的三个关键 ■ 市场 “先驱” 怎样避免成为 “