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品牌战略提升我国出口产品核心竞争力研究 【摘要】：随着经济全球化和生产国际化的发展，知识经济成为当今国际贸易新的竞争优势。我国自加入世贸组织以来，对外贸易发展迅速。我国的货物贸易进出口总额从２002年的6207亿美元增长到201０年的近３万亿美元，增长４．8倍。其中出口规模增长4.９倍，进口规模增长4.７倍，我国已成为世界第三大贸易国和第一大出口国。然而我国巨大的出口额是建立在低劳动成本和低技术含量基础上，自主品牌产品的出口额所占比重不到15％。今年来我国外贸企业贸易出口额的不断增长，但由于出口商品缺乏核心技术与自主品牌,引发国际贸易摩擦不断。品牌是推动一国经济增长和文化进步的无形资产，它衡量一国经济发展水平和经济可持续发展能力。一个国家拥有知名产品和服务品牌的比重成为衡量一国竞争力的重要标志。所以,在国际市场上打造中国品牌，发展品牌战略提升我国出口贸易核心竞争力,是当今我国外贸企业亟待解决的一个重大课题。国内外学者对品牌战略的研究主要集中在管理学与营销学,把品牌战略作为出口贸易核心竞争力的研究不多。本文将知识产权优势作为第三优势,以我国出口贸易为背景,通过构建品牌竞争力评价指标体系,分析品牌战略作为企业核心竞争力以促进我国出口贸易发展的可行性。本文的分析方法采用理论与案例分析相结合，宏观与微观相结合。运用与品牌战略相关的国际贸易理论分析了品牌作为我国出口企业核心竞争力促进出口贸易的可行性。以中国外贸企业为研究对象,根据当前我国出口企业独特的发展环境，从中国出口贸易的具体数据和现状出发,通过分析相关统计数据及调研资料，如实提出我国出口企业发展品牌战略存在的问题及原因,客观进行国内外知名品牌战略对比分析,从微观和宏观两个层面提出政策建议,以期提高中国出口贸易核心竞争力，减少贸易摩擦、提高产品附加值、实现企业长期可持续发展。全文共分为五部分。第一部分为导论,主要介绍了本文的研究背景;第二部分介绍了品牌战略的基本理论；第三部分分析了我国出口贸易中实施品牌战略的现状、问题及原因;第四部分通过具体案例分析了国际知名企业品牌战略及其对我国的启示;第五部分是研究总结和对策建议。【关键词】:品牌品牌战略核心竞争力出口贸易? 【学位授予单位】：山西财经大学 【学位级别】:硕士? 【学位授予年份】：2012 【分类号】：Ｆ27３.2;F752.62 ?【目录】:摘要6－8Abｓtraｃt8-121绪论12-22１.１问题的提出12－1４1.2相关理论研究综述14-2１1.2.1针对品牌战略与核心竞争力的研究现状1４-1５1．２.2与品牌战略相关的国际贸易理论15-191.2.3品牌战略提升我国出口贸易核心竞争力的理论基础19-2１1.3本文的研究思路和研究方法2１-22１.3.１研究思路211．3．2研究方法21-２２1．4可能的创新点与不足２２2品牌战略的基本理论２２-３３２.1品牌22-242．１.1品牌的概念22-232.1.2品牌的特性23-２42.１．3品牌的作用242.２品牌战略２4－２82.2．1品牌战略概念的界定２52.2.2品牌战略的运用和实施25-282.3品牌战略作为企业核心竞争力的可行性分析28-332.3.1企业核心竞争力基本理论28-312.3.2品牌竞争力评价指标体系的构成３1-333我国出口贸易中实施品牌战略的现状、问题及原因分析33-423．1我国出口贸易实施品牌战略的现状3４-383.1．1我国出口贸易概况３4-3６３.1.２我国企业出口贸易中实施品牌战略的现状3６－38３.2我国出口贸易中品牌战略存在的问题及原因分析3８-423.2.１我国出口贸易中品牌战略存在的问题3８-4１3.2.2我国出口贸易中品牌战略缺失的的根本原因41-424国际成功品牌案例分析42-４54.1国际知名企业的品牌战略解读4２-４4４.２国际知名企业的品牌战略对我国的启示44-455我国出口贸易中实施品牌战略的对策研究45-４９５.1企业层面分析45－485.２政府层面分析４８-49结论4９-50参考文献５０-53致谢５3－54攻读硕士学位期间发表的论文５4-5５ 本论文购买请联系页眉网站。