新媒体营销下的品牌创新——以深圳交警为例.pdf

新媒体营销下的品牌创新-以深圳交警为例 摘 要 近几年来，随着媒体技术的不断深入发展，微博、微信公众号等网络新媒体在品牌形 象塑造上的应用越来越常见。新媒体不仅给沟通方式变革带来了更好的互动性，同时新媒 体的发布形式也推动了信息发布渠道的多样化，微信可以发布预警信息、服务信息，可以 替代手机短信预警。微信平台在信息的发布中能更实时、主动地进行信息传播，这些信息 比其他渠道更快、更有个性，更容易得到公众和网络舆论的认可。新媒体极大的影响了品 牌受众们的信息接收方式，受众可以随时了解当下品牌相关的各类信息，同时，品牌方也 可以利用新媒体进行其产品、服务、品牌文化等方面的广告宣传和推广，实现品牌建设与 品牌传播，深化受众对品牌标识、品牌文化的认知程度。当下，从陌生到认识，网民应用 微博、微信等新媒体参与传播和讨论的情况正在进一步扩大。微博、微信等新社交媒介已 逐渐成为信息发布的新平台，在品牌塑造方面的影响力也越来越大。 在中国的微博逐渐发展成熟的过程中，微信数量也得到了部分应用，但是在分布上地 域和行业的差别还很大，与早期微博的发展的整体状况颇为相似。从多个机构和部门的实 践可以看到，目前微信的运营基于微博的发展基础，根基在微博。不过，在未来的微信发 展很可能会脱离甚至超越微博，成为独立的个性化的信息平台。因此现阶段品牌方在新媒 体媒介进行品牌宣传的开展主要还是依赖微博、微信这两个平台。 传统的品牌概念主要体现在商业领域的市场营销活动中。本研究从品牌塑造及新媒体 营销等角度对新媒体在非营利组织，政府等机构品牌塑造方面的作用开展研究，并选取深 圳交警作为研究对象，探究如何通过借鉴商业领域品牌经营的策略, 制定和实施更好的非 盈利组织的品牌战略与相应的新媒体营销方案，打造和提升深圳交警的品牌形象, 更有效 的提升公众满意度,实现其品牌社会效益的最大化。可以说, 新媒体品牌的运营既是企业组 织管理创新思维的产物, 也是工商管理领域中的商业品牌理念在非盈利组织管理等方面的 延伸，是从另外一个角度对品牌塑造、新媒体营销等工商管理理论的崭新解读。 关键词：营销品牌重塑，新媒体营销策划，新媒体营销推广，品牌创新 I BrandInnovationunderNewMediaMarketing:TakingShenzhenTrafficPoliceasanExample Abstract In recent years, with thecontinuous development ofmedia technology,the application of new mediasuch asWeibo andWeChat publicaccounts in brand image formation has become more and more common. The new media not only brings better interaction to the change of communicationmode,butalsopromotesthediversificationofinformationdistributionchannels. WeChatcanbeusedtoreleasewarninginformationandserviceinformation,whichcanreplace SMS warning. The WeChat platform can disseminate information in a more real-time and proactivemanner.Information viatheWeChatchannel travels faster,ismore personalizedand winsmorerecognitionfromthepublic.Thenewmediahasgreatlyaffectedthewaythebrand audiencesreceiveinformation.Theaudiencecankeepabreastofallkindsofinformationrelated tothebrands.Similarly,thebrandscan