互联网证券 行业的竞争结构分析 项目五 知识点4.pptxVIP

互联网证券项目五 互联网证券投资行业分析知识点 4：行业的竞争结构分析主讲教师：余海萍行业潜在进入者的威胁0105现有竞争者的竞争程度02目 录替代品的威胁CONTENTS03需求方的威胁04供应商的威胁本章学习要点 通过这个知识点的学习，希望大家能够掌握一个行业内存在的五种竞争力量，即行业潜在进入者、行业内现有竞争者、替代品、供方、需方，学会用这五种力量勾画一个行业的基本状况，为投资决策提供依据。波特五力模型01行业潜在进入者的威胁威胁的状况取决于进入障碍原有企业反应的强烈程度进入壁垒包括资本技术壁垒长期商业关系壁垒品牌忠诚度壁垒知识产权壁垒02现有竞争者的竞争程度现有竞争者的竞争程度1、当在某一行业存在竞争，必然会产生冲突与对抗现象，现有企业之间的竞争常常表现在价格、广告、产品介绍、售后服务等方面，其竞争强度与许多因素有关2、如果行业本身增长缓慢，则这种竞争会更加激烈，因为在这种情况下扩张活动意味着掠夺竞争对手的市场份额03替代品的威胁代替品的威胁替代品价格越低、质量越好、用户转换成本越低，其所能产生的竞争压力就强；而这种来自替代品生产者的竞争压力的强度，可以具体通过考察替代品销售增长率、替代品厂家生产能力与盈利扩张情况来加以描述。替代品的威胁04需求方的威胁购买者议价能力影响主要原因1、购买者的总数较少，而每个购买者的购买量较大，占了卖方销售量的很大比例2、卖方行业由大量相对来说规模较小的企业所组成3、购买者所购买的基本上是一种标准化产品，同时向多个卖主购买产品在经济上也完全可行4、购买者有能力实现后向一体化，而卖主不可能前向一体化05供应商的威胁公司面对供应商强弱的影响因素2、公司对供应商的依赖程度1、供应商与公司所在行业企业数量的对比优秀行业的特征1、具有较强的竞争优势2、在上游采购具有较强的话语权3、对下游客户具有较强的定价权4、具备较宽的护城河5、拥有新产品能够替代其他公司产品THANK YOU