百事可乐费者行为与态度研究.pptVIP

中国 (主要城市) 消费者使用和态度研究  目标群体 男性和女性 8-49岁 以上人群在近3个月内至少在包装软饮料* 上消费了一次 2000年5月采访 根据相应的反馈分析,6%的被访者因在过去3 个月内不消费饮料而不合格 ()包装教饮料-碳酸饮料,包括果汁,瓶装水(碳酸型),运 动饮料和啤酒  样品大小和地区发配情况 被访者总数 1027 北京 241 上海 371 广州 164 重庆 91 武汉 160  方法 饮料总体分析 碳酸饮料口味分析 消费量 惯 需求情况 总结 可乐 品牌分析 消费量 消费最 消费量 概况和专一度 概况和专一度 概况和专一度 刁惯 习惯 习惯 购买行为 后备-倾向及回绝者 总体  饮料总体分析  消费量加权计算 总量=渗透度x消费频率x消费情况总和 透度 在过去3个月内消费者消费哪种然料? 在过去3个月内至少饮用一次的使用者被认作清费者 澶费颜率 您常多久使用飲料? 1x3月,1X月,23x月,1x周 每位消贵者消類率的结果 消费况总租 您每次的平均消费量(250m)  饮料总量 过去3个月- 继饮用水之后,在中国主要城市中消费者对碳酸饮料和热茶的占有率一致 盒装牛奶啤酒 碳酸饮料 8% 19% 白开水 热茶 果味饮料 装水(Sil 用水  饮料渗透率 在主要城市中碳酸饮料在所有饮料中具有最高渗透力 过去3个月内 过去4周内 过去7天内 昨天 碳酸饮料 饮用水 78 酸奶 果味钦料 鲜果汁□ 盒装果汁■15 咖啡9 盒裴牛奶 51 啤酒 16样本:1027  饮料转变 变 转变 转 昨天51% 叶天2471% 过去7天85% 去7天31% 去7天3 89% 过去4周94%97% 过去4周45%79% 过去4周38%90% 过去3个月97% 过去3个月57% 过去3个月42% 碳酸饮料 瓶装饮用水 热茶 样本:1027