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电影产业内涵及特征 电影产业内涵及特征 ●课程介绍 本课程向大家简要介绍电影电视产业的一些基 本知识以及产业组织、结构等相关内容,并对 电影市场营销和电视节目经营与广告经营的相 关理论与实践问题作相关介绍。 电影产业内涵及特征 内容安排 电影产业的内涵与特征 ●电影企业运营模式 中国当代电影产业组织发展与电影企业格局 好莱坞、法国、韩国、印度电影产业介绍 ●电影市场营销(理论与实践) 电影产业内涵及特征 内容安排 ●电影的广告宣传与销售促进 广电媒介的产业化与市场分析 电视媒介的品牌经营与核心竞争力 电视节目经营与广告经营 电影电视投融资问题及体系完善 电影产业内涵及特征 参考书目 贫盐大摹篾社32年:产业经济学教程》,上 美)加里阿姆斯特朗、菲利普科特勒,《市场营 销学》,中国人民大学出版社,2007年 ●(法)洛朗克勒通,《电影经济学》,中国电影出版 社,2008年; ·(美)巴里利特曼,《大电影产业》,清华大学出版 社,2005年; ●(美)阿尔伯特格雷柯,《媒体与娱乐产业》,清华 大学出版社,2006年; 电影产业内涵及特征 ·参考书目 考林霍斯金斯、斯图亚特迈克法蒂耶、亚 当费恩,《全球电视和电影》,新华出版社, 2004年; 吴曼芳,《媒介经营与管理》,中国电影出版 社,2009年 夏卫国,《电影票房营销》,中国电影出版社, 2009年; 电影产业内涵及特征 参考书目 俞剑红,《中国电影企业运营模式研究》,中 国电影出版社,2009年; 高红岩,《中国电影企业发展战略研究》,北 京大学出版社,2007年; ●赵子忠、王伟等,《中国影视投融资的产业透 视》,中国传媒大学出版社,2006年。 电影产业内涵及特征 电影产业,也可以称为“电影工业”,是创意产业的 种重要形式和组成部分。 电影的艺术属性与商业属性长期以来就是一枚硬币的 两面,既对立又统 偏重电影作品的艺术属性与偏重商业属性,其创意与 运作存在很大的差异 电影产业的内涵与传统的影院式经济相比,已经发生 了很大变化,涵盖了许多其他行业和领域 电影产业内涵及特征 电影产业链划分为系统内产业链和系统外产业 链 系统内产业链包括创意、制作、发行、放映等 流程; 系统外产业链前端包括投融资、后端包括多元 化的后电影产品,如电影音像制品、电影广告、 光碟、游戏、在电影频道和付费电视频道的播 放等。 电影产品的经济特性 电影作为一种经济、文化产品,是通过对影片 文本信息的传播,来满足人们在精神和审美方 面的需求。 广义的电影产品包括电影的相关衍生品,按产 业链顺序可分为电影海报、贴片广告、正片 电影版权、音像制品及相关产品(图书出版物、 服装鞋帽、游戏、玩具、日常用品、主题公园 等);狭义的电影产品就是指影片本体