中国电磁炉行业报告.pdfVIP

电磁炉行业分析报告 全国交电商品科技经济情报中心站 二 00 三年十二月 主 要 结 论 1、 行业竞争激烈，价格大幅度下降。规模化、配套能力强的企业才能形成真正的 竞争实力，市场处于高速成长期。 2、 对于全行业来讲，电磁炉的销售总量增幅在 70%以上，知名品牌的市场占有率 上升，品牌集中化程度有所提高。 3、 电磁炉产品的使用方便初步得到了消费者的认可，但对其它功能不甚了解，需 要行业的共同努力， 。 4、 认识与选择存在差异，影响电磁炉进入家庭的主要障碍在于传统观念的影响及 宣传力度不够。从长远来看，需要整个行业的努力，才能最终形成与其它厨房 家电齐名的市场地位。 2003 年电磁炉行业分析报告 电磁炉市场在经历了 2001 年、 2002 两年的高速增长以后， 2003 年的增长势头依然强 劲，行业总销量达到了 650 万台，比去年增长 70%以上，成为目前小家电行业销量增长最 快的产品。 2003 年以来，由于知名品牌介入电磁炉行业，专业电磁炉生产厂家的实力，各品牌更 加注重产品的研发和相关技术的提高，使得电磁炉质量有了很大提高。并且，电磁炉销量 中品牌的集中度进一步提高，排名在前十名的品牌已经占据了市场 75%以上的份额。主要 电磁炉生产企业的产销量都有了大幅度的增长，个别企业的增长已经达到了一倍以上。 ◆附图 1-01 2003 年，除了新加入小企业， 知名大企业涉足者也为电磁炉行业竞争增添了新的亮点。 TCL、格兰仕等品牌都是在电磁炉的高速成长期扩大自己的产品种类， 借助渠道和品牌的优 势进入电磁炉行业。而美的电磁炉的快速发展，也为其它企业涉足提供了成功的典型。 2003 年电磁炉行业的一个突出现象是产品价格的进一步降低。 2003 年电磁炉的价格， 平均降幅为 25%-30%，个别单品的降幅更是达到 70%。价格降低的原因很多，大品牌产量的 大幅增长使得电磁炉的单位成本降低，零配件供应价格的下降也是电磁炉价格下降的原因 之一。同时，个别小厂家使用劣质零配件压低产品零售价格来冲击市场。虽然电磁炉市场 形势大好，但从渠道的角度分析，目前电磁炉的主力市场在西南、西北等几个区域，还没 有真正全国铺开，而且其他区域集中在一级市场，二、三级市场尚未开发或者开发力度很 小，主要是消费者的认知度低，各方面的透明度不高，因此整个电磁炉行业发展的空间仍 然很大。 第一部分：行业现状分析 一、企业现状 电磁炉企业 80%在广东地区，以顺德和中山为最多，多数是年产量几千台的小企业，其 余 20%则分布在江浙一带，规模也都比较小。由于加工配套能力较弱，其它地区的电磁炉 生产企业很少。 目前全国各级市场的电磁炉品牌大约有 400 个左右，但是多数是无名的小牌子，在一 级市场销售的品牌在 60 个左右。市场上电磁炉大致可以分为全国品牌和区域品牌 , 无论从 销售量还是销售区域分布来看 , 富士宝、 美的、尚朋堂属一线品牌 , 产销量在 80 万台以上， 较 2002 年有大幅增长，总产销量已经占市场的 40%。这三个品牌的产品涵盖了高中低档各 类产品，种类都在十几种以上，营销策略上可谓各有所长，销售和服务网络遍及全国各地， 无明显的弱势区域。二、三线品牌爱庭、乐邦、九阳、苏泊尔、艾美特、德昕、澳柯玛、 格力、美联、先锋、三角、万科、三洋、康宝等也有自己的优势地区，例如乐邦在东北和 西北地区的销售乐观、九阳在东北、华北、华东市场很有竞争力，市场占有率在