品牌营销的题--填充版(多到无朋友).docVIP

品牌营销的题目 （时间仓促,欢迎整理和补充~~) 名词解析+判断 什么是品牌？ 答:品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互结合，用于识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。 品牌的基本元素？ 答:品牌名称、品牌传播语、品牌包装、品牌联想、品牌个性、品牌危机。 买点是什么？ 答:换位思考，考虑消费者的需求角度(消费心理、消费行为、消费决策行动)出发来传播自身（企业)的价值。 (ＵＳP策略——独立销售理论,就是给产品一个买点） 杜邦定律？ 答:６3%的消费者是根据商品的包装盒装潢进行购买决策的；到超级市场购物的家庭主妇,由于精美包装和装潢的吸引,所购买物品通常超过她们出门时打算购买数量的45％。 品牌策略? 什么叫整合品牌传播? 答:整合营销传播是基于整合的原则，这种观念认为,从单一的战略平台上整合地使用各种媒体工具，比以往独立地使用媒体进行传播会带来更大的投入回报。一种整合了多种传播活动的整体传播战略，包括：公关、广告、投资者关系、互动或内部传播——用以管理公司的宝贵资产——品牌。整合品牌传播源自于品牌价值管理,它的核心理念是通过品牌管理实现价值最大化。 什么叫事件营销? 所谓事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引　HＹＰEＲＬINＫ \t ＂_blank　媒体、社会团体和 HYPＥRLIＮK \ｔ ＿ｂlank 消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。 微笑曲线？ 微笑曲线中间是制造；左边是研发,属于全球性的竞争;右边是营销,主要是当地性的竞争。 蓝海战略？(判断题吧) 让我们想象下,我们把整个市场想象成海洋,这个海洋由红色海洋和蓝色海洋组成, HＹPERLIＮK　＂　\t _ｂlanｋ＂ 红海代表现今存在的所有产业，这是我们已知的市场空间;蓝海则代表当今还不存在的产业,这就是未知的市场空间。那么所谓的蓝海战略就不难理解了，蓝海战略其实就是企业超越传统产业竞争、开创全新的市场的企业战略。 斜坡球体论? “斜坡球体论”说：“企业就像是斜坡上的球体，向下滑落是本性使然;要想使它往上移动,需要两个作用力——一个是止动力，保证它不向下滑,这好比企业的基础工作;一个是拉动力,促使它往上移动,这好比企业的创新能力,此二力缺一不可。 “斜坡球体论”主要体现OEC与企业管理之间有着密切的关系: 1、管理是企业成功的必要条件。没有管理，没有止动力,企业就会下滑，就不可能成功。 2、抓管理要持之以恒。管理工作是一项非常艰苦而又细致的工作。管理水平容易反复,也就是说，止动力也会松动下滑,需要不断地加固。 ３、管理是动态的,永无止境。企业向前发展，止动力也要跟着提高。管理无定式，需要根据企业目标的调整，根据内外部条件的变化进行动态优化，而不能形成教条。 注意力经济？ 著名的 HYPERLＩNK　　＼t ＂_bｌanｋ　诺贝尔奖获得者 HYPERLＩＮK　 ＼t ＿ｂlaｎｋ 赫伯特·西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时也指出：“随着信息的发展,有价值的不是信息，而是注意力。”这种观点被IＴ业和管理界形象地描述为“注意力经济”。 品牌经理制？ 品牌经理制是指在企业内部建立产品经理组织制度，以协调职能型组织中的部门冲突。其基本做法是，由一名产品市场营销经理支负责,下设几个产品线经理,产品线经理之下再设几个具体产品的品牌经理支负责各具体的产品。 品牌领袖? 品牌代言人? 代言人是一个宽泛的概念，统而概之，它是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。代言人可以存在于商业领域，如众多公司企业广告中的名人;也可以出现于政府组织的活动中。如果我们再细化到商业营销领域，那么代言人可以分为企业代言人、品牌代言人和产品代言人三类,它们是一种包含与被包含关系。 简答+论述 品牌命名的六项原则是什么？案例?（可能变为论述题） 答：品牌命名的原则：关联性、简明性、亲和性、传播性、时效性、保护性。 关联性——与行业和产品相关联，如:可口可乐、五粮液、创可贴; 简明性——好听好读好看好写好记; 亲和性——体会到受关注和有利可图,如，酷儿；网名热议，如，狗狗搜索; 传播性——组合与含义,如，好记星—好译通+记易宝＋文曲星； 时效性——与时俱进; 保护性——商业嗅觉。 我国企业品牌战略存在哪些失误？ 答：品牌定位迷失；品牌衍生盲目;品牌创新不足;品牌推广粗犷。 品牌标志设计的操作要点？ 答：简练、新颖、经得起时间变迁。。。。。。 简练——随手就能画出来 新颖——眼前一亮百媚生 美感——千遍万遍不厌倦 内涵——秀外慧中更传神 视觉——一切为了冲击力 时空——心与舞台共飞翔 品牌经理制的