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广告效果评估 Ch03电视广告的传播效  第三章电视广告的传播效畏 第一节电视广告的分类及特征 第二节测量电视广告传播效果的主要指标 第三节电视广告效果测定的方法与技术 Ch03电视广告的传播效  第一节电视广告的分类及特征 电视广告的分类 二、电视广告的特点。 Ch03电视广告的传播效  、电视广告的分类 、根据广告类别进行分类; 2、根据电视广告播出的方式进行分类。 Ch03电视广告的传播效  根据广告类别进行分类 ■可以分为“硬广告”和“软广告”。 ■硬广告是指企业为品牌或商品专门制作 的广告片。 软广告是以专题节目的形式出现的广告。 Ch03电视广告的传播效  根据电视广告播出的方式进行分类 ■可以分为插播式、节目式、赞助式、转 借式 插播式是使用最普遍的播出方式,可以 分为栏目之间的插播和节目过程中的插 播。在我国,早期的电视广告作为一种 节目的形式出现,最典型的是中央电视 台的“广而告知”栏目。 Ch03电视广告的传播效  根据电视广告播出的方式进行分类 ■赞助式主要用于特定的节目中,如春节 晚会、预期收视率比较高的电视连续居 特别的体育比赛等。 ■某些广告主以赞助的形式出现,在节目 的开头或结尾会有一系列赞助单位名称 或主持人适当在节目中介绍赞助单位。 Ch03电视广告的传播效  根据电视广告播出的方式进行分类 ■转借式播出是借助播出观众喜欢观看的 内容的同时,将广告信息带出来,常见 的如体育比赛、各类大型活动。 广告主在这些场所投放户外广告,对传 播效果的期待远远超过户外广告,预期 电视台会转播现场实况,期望借助转播 将户外广告的信息传递出去,于是转播 角度好的位置往往是广告主争夺的对象 Ch03电视广告的传播效  电视广告的特点 1、电视广告的优势 2、电视广告的局限。 Ch03电视广告的传播效  电视广告的优势 (1)受众面广,是最容易接触的媒体 (2)全面调动视听器官感受信息; (3)真实现场感; (4)广告信息具有强迫接受的特点。 Ch03电视广告的传播效