- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
电视广告媒体营销策略与技巧
媒体数据应用
∠ enithmedia媒体营销菁英培训课程
内容
中国媒体数据的种类
数据的应用范畴
常见的误区
总结
ithmedia媒体营销菁英培训课程
内容
中国媒体数据的种类
数据的应用范畴
o电视观众测量
常见的误区
e广告投放监测
总结
市场与媒体调查
ithmedia媒体营销菁英培训课程
电视观众测量
两种主要方法:
日记法( Diary)
个人监测仪( People Meter)
enithmedia媒体营销菁英培训课程
电视观众测量:日记法
以问卷形式收集样本收视资料
每15分钟为单位
资料是受访者回忆出来的
并不代表样本户的真实收视习惯
资料每星期收集处理
enithmedia媒体营销菁英培训课程
电视观众测量:个人监测仪
通过预先设置的监测仪收集固定户的收视资料
·以1分钟为单位
资料被监测仪记录
需要样本户的配合才能获得个人的收视数据
资料可每天收集处理,视乎调研公司的规定
enithmedia媒体营销菁英培训课程
电视观众测量:日记法Vs个人监测仪
A县
县
日g
重%6A烩世。86艺6
姓正A6姓自世0
「A庄}¤
E五Q※A00
25e6%6A烩世B
A sA
¥′矗庄名忄
enithmedia媒体营销菁英培训课程
电视观众测量:最易被遗忘的数据
基础研究报告( Establishment Survey Report
数据内容*
电视机的数量、类型、
耐用消费品种类和数目
摆放地点
宠物
视听设备
住房类型
频道覆盖率
语言(家庭常用、可流
讯号接受方式
利使用、能听懂)
画面质量
人口统计数据
enithmedia媒体营销菁英培训课程
以央视-索福瑞为例8
电视观众测量
主要供应商:
央视索福瑞媒介研究有限公司(csM〕
尼尔森市场研究有限公司( ACNielsen)
enithmedia媒体营销菁英培训课程
电视观众测量:供应商
央视索福瑞媒介研究有限公司cSM
自1996年开始提供30个城市的收视率数据
截止到2000年3月底,提供全国67个城市、10
个省(包括重庆直辖市地区)700多个频道的
日记法收视率数据
个人收视仪数据:北京、上海、广州三大城市
enithmedia媒体营销菁英培训课程
10
您可能关注的文档
最近下载
- 《增材制造》课件—02增材制造技术的常见工艺方法及其装备.pptx VIP
- 森林植被恢复费征收使用管理暂行办法.docx VIP
- 《明别集丛刊》第1辑目录.pdf VIP
- 药物的合成反应.ppt VIP
- 具身智能标准体系发展研究.docx VIP
- 2025年税务系统面试模拟试题及答案解析(70).doc VIP
- 基于核心素养的物理课堂教学设计和反思初中物理市公开课获奖课件省名师示范课获奖课件.pptx VIP
- 室外给排水专项施工方案.docx VIP
- 不定式、动名词、分词高频考点(解析版)-2025年上海中考英语专项复习.pdf VIP
- 2025年高速公路收费员岗位技能及理论知识考试题与答案.docx VIP
文档评论(0)