旺苍县苍王峡旅游品牌形象策略规划(修改).docxVIP

发掘远古文化，塑造奇特的地质遗址美景 ——旺苍县苍王峡旅游品牌形象策略规划 一 L — r-潮■二—■ t t# 如） K F弟—农沮 旅解品/淬形象荒划 编撰单位：四川***有限公司（梁健） 编撰时间：2009年7月 TOC \o 1-5 \h \z 前言 ??-2 第一部分资源 3 一、 地质资源 …3 二、 远古文化资源 4 1、 仓颉入川 5 2、 轩辕黄帝入川 7 第二部分理念识别系统（MIS）策划 9 、理念基础 9 二、 可举办的节庆： 10 三、 宣传口号 10 1、 主打宣传口号： 10 2、 系列宣传口号 11 第三部分视觉形象系统（VIS）设计 13 一、 总体视觉形象 13 二、 建筑 13 三、 文化内涵 14 四、VIS基本要素设计 14 第四部分行为形象系统（BIS）设计 15 一、 热诚好客 15 二、 自觉服务 16 三、 高效管理 17 第五部分听觉形象系统（HIS）设计 17 第六部分 风情识别系统（FIS）设计 18 前 言 中国是世界唯一一个拥有5000年文明不曾间断的文明古国，而四 川是一个在中国从古至今都充满传奇色彩的地方， 天府之国、三星堆、 都江堰等等 古语：蜀道难，难于上青天，虽只是一句诗句但也足 够说明四川乃是一个难以进入的神秘王国。 一个令人向往而又不容易 到达得地方。中原进入四川的方法一般都是通过古蜀道而入，而四川 旺苍苍王峡便是古蜀道入J11后的第一地， 在这里承担了连接蜀国文明 与中原文明的重要通道，在这里流下了很过灿烂的文明和流传了很多 远古故事和传说。 1998年由美国、日本、中国组成的中华轩辕时代文化课题研究小 组开始就深入研究轩辕时代的古蜀文明， 并有了重大发现，包括了仓 颉为寻找鸟兽和岩画符号创造文字而来入川，及受峪炯山广成子指示 轩辕黄帝入川与西陵部落女首领螺祖联婚， 他们在J11的相识及发明创 始奠定了中华文化的坚实基础。 由于近现代的科技发展，新纺织品的出现及电脑的应用，传统汉 文字艺术、丝绸文化受到了极大的挑战，引起了全球华人有识之士的 担忧。如何从战略的高度整合仓颉与轩辕黄帝的友谊文化及轩辕黄帝 与螺祖的联姻爱情文化资源整合，结合苍王峡奇特的地质奇观，从旅 游方面来重塑其昔日繁荣，到是我们今天这些后代子孙要考虑的大 事。本文仅从品牌形象方面谈谈白己的看法，并借此抛砖引玉，实现 旅游产品的品牌经营，来进一步推动我国旅游业的发展。 第一部分、资源 、地质资源: 旺苍境内出露地 层，由元古界至新生 界，泥盆系、石炭系 缺失。元古界变质岩, 出露于县境东北部， 由浅一深变质板岩、 变质灰岩、白云岩、片岩、大理岩、混合岩等组成，总厚 2350米。 古生界围绕元古界变质岩呈环状分布，由滨-浅海相碳酸盐岩、砂岩、 页岩、生物碎屑岩等组成，总厚 3384?3610米。中生界主要分布于 南半部，除中、下三迭统是海相沉积外，其余均为陆相碎屑沉积，总 厚7326米以上。新生界只零星分布于古夷平面、河谷阶地及山间洼 地上，厚度不超过50米。县境内位于扬子准地台北缘，跨及四川中 坳陷区及地台缘坳陷褶皱带两个二级构造单元。从沉积地层的岩相、 厚度和构造形态看，元古代基底具有地槽型特征，盖层具有地台形特 征。从地层、构造、岩浆岩的发展特点看，元古代处于地槽发育阶段， 吕梁褶皱运动后，转为地台发展阶段。其中，中三迭世以前，全区为 浅海地台型沉积。印支运动以后，北部隆起成山，遭到侵蚀，南部转 为山前凹陷陆相沉积。燕山褶皱之后，全区褶皱成山，中白垩纪以后, 继续上升遭遇侵蚀。第四纪中、晚更新世，地壳上升幅度北部比南部 大。全新世间歇性上升，导致主要河流 侵蚀和堆积交替出现，及卡斯特地貌形 成现今苍王峡地质生态风景区的地貌 景观。 苍王峡地质生态风景区位于四川省 旺苍县万家乡、盐河乡境内，距旺苍县 城60余公里。旅游区由盐河峡、靴子 岩、皇帽子、天坑崖、潜龙十八潭、飞 龙瀑布、潜龙溶洞等主要景点组成,其“潜龙十八潭”更是稀世奇观。 龙瀑布、潜龙溶洞等主要景点组成, 其“潜龙十八潭”更是稀世奇观。 二、远古文化资源 旺苍，作为古蜀道白古以来都 是中原入川的主要通道，承担了连 接古蜀文明与中原文明交流的重 要作用。 “蜀”一字就来源于与蚕虫，辞书释为的本字，指蝶蛾类 的幼虫。〈〈说文?虫部》：“蜀”，葵中蚕也。“蜀”是上古时期对 成都平原及其西北、西南周边地区的称呼。而世界上最开始养蚕种桑 的为西陵部落（今广元、及绵阳一代）在这个部落，其女首领西陵女 （后来的螺祖）带领大家种桑养蚕、织锦，成为中华大地上一个人穿 衣裳的部落民族。今天的旺苍作为养蚕、织纱发源地，有着悠久的历 史，灿烂的过 去。 西陵部落 其独特的文化 和充满着新 鲜、神秘色彩的西陵人