-国际场营销导论.ppt

三、国际市场营销基本型态 ? 1 、国际企业发展三种形态 对外贸易 海外投资 跨国公司 国际企业 跨国营销的演进表现形态（以海尔为例） ? 国内营销（ 1984 ～ 1991 ） 1988 年 12 月，海尔冰箱在全国冰箱评比中，以最高 分获得中国电冰箱史上第一块金牌。 1991 年，海尔 冰箱被评为“全国十大驰名商标”。 ? 出口营销（ 1991 ～ 1998 ） 期间，海尔先后兼并了 18 家亏损企业，全部扭亏为 盈，并使海尔多元化战略得以低成本实施。产品也 越来越多的走出国门，冲向国际市场。海尔产品从 单一的冰箱发展到包括空调、洗衣机、彩电、电脑 、手机等 69 大门类的 1 万多个品种。海尔冰箱、冷 柜、空调、洗衣机的市场占有率均居国内同行业之 首。 ? 多国营销（ 1998 至今） 2000 年 3 月，美国海尔工业园的冰箱项目正式投产， 它所生产的冰箱在美国市场供应，并通过当地设计 、当地制造、当地销售，在当地深深扎下根。之后 ，海尔按照“先难后易”的既定战略，在巴基斯坦 、孟加拉国等发展中国家相继建立了海尔工业园和 工厂，在意大利收购了当地一家大型冰箱制造厂。 ? 全球营销 如今，海尔已经在世界各地建立起 30 家海外工厂、 56 个贸易中心， 15 个设计中心，营销网点