网络营销应用.pptxVIP

第四章 网络营销应用;第一节 网络营销概述;（1）、网络营销是现代营销的主要方式。 （2）、网络营销是经营上的创新。 （3）、网络营销是机遇也是挑战。 （4）、网络营销改变了原有市场营销理论的基础。 二、网络营销的特点： 1、跨时空性； 2、自由、平等、开放的竞争环境； 3、交互性； 4、数字性； 5、营销目标定位准确；;6、提高效率、降低成本； 7、整合性； 8、技术性;第二节 网络营销的对象分析; 2、上网用户年龄的实证分析 1997年11月，上网用户年龄主要在21—35岁之???， 占总数的 78.5％， 而2000年7月， 上网用户年龄主要在 18—35岁之间， 占总数的87.63％ 。 所以青年是因特网 使用者的主体，而且有向下发展的趋势。但是随着年轻 一代网民年龄的增长，35岁以上的网民（具有较大购买 力）将会逐步增加。 3、上网用户职业的实证分析 在2000年7月的上网用户中, 计算机与IT业最高, 与 1997年11月基本相同； 其次是科研教育， 2000年7月为 12.63 ％ ， 而1997年11月为29.8％ ；其他行业也有了大 幅度的增长。这说明，因特网应用正从高科技领域走向 整个社会。; 4、上网用户文化层次的实证分析 不同层次的消费者对接受因特网的程度不