第九章网络营销理念与实务.pptxVIP

电 子 商 务; 第九章 网络营销理念与实务 ;;1. 网络营销的产生 ;（2）消费者价值观念的改变是网络营销产生的观念基础;5 Electronic Commerce Framework;3)网络营销产品少、范围不广 ;; 网络营销在国外有许多翻译，不同的单词词组有着不同的涵义： Cyber Marketing主要是指网络营销是在虚拟的计算机空间（Cyber，计算机虚拟空间）进行运作。 Internet Marketing 是指在Internet上开展的营销活动。 Network Marketing 是在网络上开展的营销活动，同时这里的网络不仅仅指的是Internet，还可以是一些其它类型的网络。 e-Marketing是目前比较习惯采用的翻译方法，e-表示是电子化、信息化、网络化涵义，与电子商务（e-Business）、电子虚拟市场（e-Market）等进行对应。下面给出几个从不同角度对网络营销的定义。 ; 从企业整体营销的角度给网络营销下定义：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上、借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。 从网络营销的形式和实质给网络