第五章-基于网站的网络营销.pptxVIP

第五章 基于网站的网络营销;第一节 网站的建设;一、网站概述 1、网站的含义： 1）广义的网站包括Gopher站点、Web站点和FTP站点； 2）狭义的网站一般指万维网站，是指可以通过浏览器访问的某个服务器上存储的一组文件以及附属的数据库。 ;2、企业网站的主要目的： 1）通过网站向公众传递企业品牌形象、企业文化等基本信息； 2）发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息； 3）向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供信息和服务； 4）网上展示、推广和销售产品； 5）其他具有营销目的或营销效果的内容和形式。;3、企业网站的特点： 1）具有自主性和灵活性； 2）是主动性和被动性的矛盾统一体； 3）功能需要其他网络营销手段才能体现出来； 4）功能具有相对稳定性； 5）是网络营销手段和方法的基础。;4、网站的分类： 1）信息手册型； 2）娱乐驱动型； 3）在线销售型； 4）销售服务型。;5、企业网站与网络营销的关系： 1）网站建设完成是实现网络营销职能的基础； 2）网站建设是网络营销策略的重要组成部分； 3）企业网站内容是网络营销信息源的基础； 4）网站的功能决定了网络营销方法的选择。;6、企业网站的网络营销功能： 1）品牌形象； 2）信息发布； 3）顾客关系； 4）资源合作； 5）产品展示； 6）售后服务； 7）网上调查； 8）网上销售。;二、网站的规划建