消费者行为学第5章.pptxVIP

第五章 亚文化与区域消费差异; 我们经常听到这样一句话：“中国幅员辽阔，人口众多，资源丰富。”从营销的角度来看，这句话的潜台词是中国在大中华文化下会有许许多多的亚文化群体！ 事实上，中国有不同的地理区域，有各种不同的方言与习俗，有56个民族，还有各种各种的宗教团体。即使是汉族，同过一个重阳节，但因为信仰不同，做法也不一样！;从这张充满戏谑和主观臆想的图上我们可以看出什么？; 5.1亚文化的本质 亚文化是主文化的一部分，其成员具有共同的独特价值观和行为模式。---霍金斯 所谓亚文化是指某一文化群体所属次级群体的成员共有的独特信念、价值观和习惯。--符国群 某一亚文化的成员所具有的独特的行为模式，是建立在该群体的历史及现状基础之上的。亚文化的成员又是他们生活在其中的主文化的一部分，因此其行为、信念无不打上了主流文化的烙印。 ; 个体在多大程度上拥有某一亚文化的独特行为，取决于他认同该亚文化的程度。; 5.1亚文化的本质 实际上，我们全部都是若干种亚文化的成员，每一种亚文化可能影响我们生活方式的不同方面。 对营销经理来说，决定何种亚文化是影响某种特定产品消费行为的决定性因素是非常重要的。 例：美国社会中主要的种族、宗教、地域和年龄亚文化。; 5.2 种族亚文化 种族亚文