第六章商品价格与消费心理.pptx

第六章 商品价格与消费心理;第一节 商品价格的心理功能;第一节 商品价格的心理功能;一、商品价值认识功能;一、商品价值认识功能;天价有机大米220元/公斤;杭州一超市卖出天价苹果 8888元两个;天价矿泉水800元一瓶超市还不愁卖;千元1斤牛肉现身沈阳精品超市;天价冰淇淋售价2.5万美元;天价冰淇淋售价2.5万美元;上市的“熊猫茶”仅为21份，销售约2万元人民币，仅为一两 ;长沙出现纯金打造内衣单套售价高达400万;天价粽子身价2398元粽子成本仅十几元;二、自我意识的比拟功能;二、自我意识的比拟功能;（一）社会地位比拟;;（二）经济地位比拟;拉菲;茅台;（三）生活情操比拟;郑板桥与竹子;郑板桥与竹子;郑板桥与竹子;（四）文化修养比拟;;讨论题;;女青年失忆流浪一年后恢复记忆;;据说是福临的偈语;我改写的福临偈语;三、调节需求功能;资料：美国主要行业产品的需求弹性实际值;讨论题;第二节 消费者价格心理;一、消费者价格心理特征;（一）习惯性心理;（一）习惯性心理;（一）习惯性心理;人是习惯性动物;（二）感受性心理;（三）敏感性心理;（四）倾向性心理;（五）逆反心理;消费者判断价格的途径;影响价格判断的因素;影响价格判断的因素;影响价格判断的因素;影响价格判断的因素;影响价格判断的因素;影响价格判断的因素;影响价格判断的因素;影响价格判断的因素;影响价格判断的因素;;二、