广告创意和文案课件第二章.ppt

二、思维的创造性 ? 2 ．善于对信息的搜索 大众汽车 GOLF 广告 ? 这是大众汽车 GOLF 广告，男人理性 思维的终端是指向大众汽车 GOLF 的。 大脑思维不断延伸发散，用分子图 的形式代表男人的理性思维。画面 构成奇特，具有视觉冲击力和图解 能力，也说明了人的思维信息的庞 大与指向性。 点 评 ? 这是创造性思维训练课程中的一幅作业， 表达了读书要进得去还要出得来，画里的 书就像一扇窗户，窗户的里面是一个神奇 的世界，但别沉迷，要以理智的眼光看待 这个世界。 ? 想法很好，但是书与梯子在结构上如能进 行巧妙的结合将能更好地诠释一进一出善 于利用信息这个概念，并能引人思考。 二、思维的创造性 ? 3 ．善于联想 ? 联想指由当前感知的事物回忆起相关的另一 事物，或由想起的一种事物的经验，又想起 另一事物的经验这一心理过程。 ? 联想是一个横向思维 ( 水平思维 ) 的过程，它 跨越了时间和空间上的局限，以纯感性的思 维手法，而非理性的推理方式进行多角度、 全方位的有效联结，通常能产生出人意料的 结果，创造情理之中意料之外的情境。 二、思维的创造性 ? 3 、善于联想 ? （ 1 ）相似联想是指将时间上或空间上 相似的事物产生联想，如春天与发芽是 时间上的相似联想；轮胎与地球是外形 上的相似联想；春天与与温暖则是物理 上的相似联想。 COBIS 芯片广告 COBIS 芯片广告 ? 某一天你的电脑有可能变成被袭击的目 标， COBIS 能解决你的安全危机。黑客、病毒 已经成为社会公害之一，在电脑用户心里， 其危害性不亚于 9· ll 恐怖袭击，电脑主板布局 犹如一座纽约世贸中心区，“双塔楼”耸立 其间，暗示着一种危机四伏的状态。主板和 城市一大一小，但也有着许多相似的内容， 包括视觉，该作品联想运用恰到好处。 飘柔洗发水广告 ? 电线电缆外露是泰国曼谷一大景观，飘柔洗 发水以其一贯的柔顺诉求，将印有标志的大 梳子置于其上，电线电缆便成了凌乱的头发， 只有飘柔才能将它们理顺。 3 、善于联想 ? （ 2 ）非相似联想 ? 指事物与事物的表象之间缺乏一定的联系， 但通过寻找它们内在的关联性，进行必要的 情感归属、空间嫁接等方面的处理，将它们 产生非常规的关联，这种联想是创造性思维 中不可或缺和必要的。 新鲜冷冻海产品广告 新鲜冷冻海产品广告 ? 解冻后烹调即食的海产，新鲜如同刚从大海 里捞出来一般。海面与餐盘无外形上的直接 联系，但简洁明了的画面组合并无生硬的感 觉，一切都那么的完美和谐。这是 一种超越 理性的感性联想。 3 、善于联想 ? （ 3 ）特征强化联想：将产品突出的外 在和内在的特征强化，并与某一具体事 物进行关联比较，使人产生丰富的联想。 统一劲辣方便面《烤手篇》 3 、善于联想 ? （ 4 ）功能强化联想。将产品的基本功 能进行强化，即跨越产品物理功能本身。 耐克跑鞋广告 ? 优质的排水气 的性能就像筛 漏一样，让鞋 子始终感觉干 爽，强化了鞋 子如筛网，可 以轻易排出水 气的特征 学生作品 作品点评 ? 这是学生广告创意训练，红牛功能饮料 广告强调的是给你带来旺盛精力，罐体 的“健硕”如运动员般，但该作品在执 行中图形掩盖了产品品牌名称，使其不 突出，电脑制作痕迹过重。 3 、善于联想 ? （ 5 ）材质联想。替换产品的原有材质， 但尽量保持原产品外形的完整度，如灯 泡可以是玻璃、金属、布头、空气、锁 链、纸屑等制成的。 织物柔顺剂广告 织物柔顺剂广告 ? 布料的牵牛花造型让人联想起 花瓣轻柔的质地，该广告着眼 于对产品清香自然柔顺的诉求。 Pfanni 薯类制品广告 案例分析 ? Pfanni 薯类制品广告 ? 不是所有的自制食品都像 Pfanni 那么 好吃。画面强调的是自制食品的口 感不适就像咬着粗糙的毛线织物， 暗示只有 Pfanni 的口感才是上好的。 二、思维的创造性 ? 4 ．善于进行设计形式的创意 ? 第一，理念的创意。 ? 理念即观念，是一切创意的基础及核 心，但理念并非单纯的抽象概念，而 是超越于个别事物之外的非物质的实 体，是事物创造的本原。 4 ．善于进行设计形式的创意 ? 第二，设计形式的创意。 案例： ARIEL 洗衣粉广告分析 ? 设计形式的创意已不仅仅局限于画面的内在 板式中，这则祛除污渍的广告利用汽车行驶 路线和速度，通过视角的移动，让那滴“污 点”迅速移出