第章导论(消费者行为学-武汉大学王长征).pptxVIP

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  • 2020-09-11 发布于浙江
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第章导论(消费者行为学-武汉大学王长征).pptx

《消费者行为学》讲议;课堂教学计划;案例:强生婴儿洗发精在台湾市场的成败得失;案例:强生婴儿洗发精在台湾市场的成败得失;案例:强生婴儿洗发精在台湾市场的成败得失;案例:强生婴儿洗发精在台湾市场的成败得失;通过本门课程学习……;导论;市场导向为什么重要;市场导向为什么重要 ——市场营销的核心理念;市场导向为什么重要 ——市场导向与竞争优势间的内在逻辑;作为方向性说明的战略;建立竞争优势;顾客满意;决定变量与顾客满意之间的关系曲线;教材和主要参考文献;授课内容;什么是市???导向;什么是整合营销;整合三角;什么是核心能力;核心能力与竞争优势之内在逻辑;市场导向型组织的卓越能力;市场导向与竞争优势的内在逻辑关系;市场知识能力;市场知识能力、创新与竞争优势;影响市场知识能力的外部因素;什么是消费者行为;如何分析消费者行为;现代主义的研究范式;后现代主义的研究范式;行为主义的研究范式;三种研究范式在消费者行为研究中的地位和作用;几种不同的消费者行为定义;所罗门的消费者行为定义;现代主义的研究范式;消费者行为与营销策略之间的关系;消费者行为与营销策略之间的关系(续上);消费者行为分析模型;消费者行为分析的轮状模型;企业营销对消费者行为的影响 ——客观的分析;企业营销对消费者行为的影响 ——微观的分析;道德约束举例; 数据隐私 ——中国消费者权益保护中的一个新课题; 数据隐私 ——中国消费者权

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