第十二章 广告创意与表现.pptVIP

INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第二节 广告创意方法 一、 广告创意的思维方式 ( 五 ) 逆向思维 即反常规、反传 统的思维方式，能产 生出奇制胜的新思路、 新点子。广告史上许 多经典的广告创意都 是借助逆向思维而获 得。 你的洗衣方式， 决定了它将如何对待你！ INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第二节 广告创意方法 一、 广告创意的思维方式 ( 六 ) 发散思维 又称扩散思维、辐射 思维、开放思维等。这是 一种由一点向外联想、发 散思考的方式。在广告创 意中利用这种思维方式， 可以充分调动沉淀在大脑 中的素材。运用丰富的想 象异想天开，产生新思维。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第二节 广告创意方法 一、 广告创意的思维方式 ( 六 ) 发散思维 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第二节 广告创意方法 一、 广告创意的思维方式 ( 六 ) 发散思维 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第二节 广告创意方法 一、 广告创意的思维方式 ( 七 ) 聚合思维 又称收敛思维、集中 思维等。与发散思维方向 正好相反，它是一种异中 求同、归纳集中、由外向 里的思维方式。在广告创 意中，利用聚合思维有利 于创意的深刻性、系统性 和全面性，特别是在选择 创意、验证创意时，聚合 思维具有特使意义。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第二节 广告创意方法 一、 广告创意的思维方式 ( 八 ) 纵向思维 又称垂直思维，是指根据事物本身的发展过程， 按照既定的思考路线进行上下垂直式思考，是一种 探索前因后果、把握来龙去脉的传统思维方式。 纵向思维有利于思维的深刻性和系统性，但如 果一个环节中断就不能使思维继续下去。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第二节 广告创意方法 一、 广告创意的思维方式 ( 八 ) 纵向思维 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第二节 广告创意方法 一、 广告创意的思维方式 ( 九 ) 横向思维 又称水平思维。它是从与某事物相关联的其 他事物分析比较中寻求突破口，是一种激发性的、 跳跃性的思维方式。 在广告创意中运用这种思维方法，可以引发 灵感，产生新构想，收到意想不到的创意效果。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第二节 广告创意方法 一、 广告创意的思维方式 ( 九 ) 横向思维 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第二节 广告创意方法 一、 广告创意的思维方式 ( 九 ) 横向思维 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第二节 广告创意方法 一、 广告创意的思维方式 ( 九 ) 横向思维 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第二节 广告创意方法 一、 广告创意的思维方式 ( 九 ) 横向思维 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第二节 广告创意方法 二、 广告创意的操作技巧 （一）头脑风暴法 （二）检核表法 （三）联想法 （四）组合法 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 二、 广告创意的操作技巧 ( 一 ) 头脑风暴法 第二节 广告创意方法 Brainstorming ，又称脑力激荡法或智力激励术， 其英文含义是“ Use the brain to storm a problem” 。它 是指借助会议形式沟通思考、互相启发和激荡， 从而引发创意的一种操作方法。 操作程序： 确定议题 —— 头脑激荡 —— 筛选评估 优点 —— 时间短，见效快。 缺点 —— 对于爱沉思而具有创造力的人而言，头 脑风暴法难以发挥优势，发言可能影响灵感激发。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 二、 广告创意的操作技巧 ( 一 ) 头脑