{营销策略}某房地产项目营销推广策略规划方案.pdfVIP

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2020-09-10 发布于北京
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{营销策略}某房地产项目营销推广策略规划方案营销推广策略建议暨 “富邦 ·红颜坊” 年度媒体发布专案前言首先，感谢贵俱乐部给了我们一个展示自己的机会。我们将基于营销和传播的角度，为贵俱乐部提供专业、专注的服务。正是因为基于这种专业、专注的服务态度，我们在方案中对贵俱乐部某些我们认为做的不足的地方，可能措辞比较激烈，请贵俱乐部包涵。另外，我们站在广告和营销的角度看待的美容美体业界现状和分析，可能会与贵俱乐部的某些想法发生冲突，也请一并包涵。我们一直认为，媒体策略是根据广告策略来安排的，所以媒体安排应该服从于广告策略的制定；而广告策略是根据营销策略来制定的，所以广告策略要服从于营销策略。按照这种思维模式，我们可以知道，媒体发布的时间选择、种类选择、发布信息内容的选择都应该从企业的整体营销策略上考虑。本案就贵俱乐部的整体营销提出一些策略性的建议，然后根据贵俱乐部营销目的制定广告目的，然后根据广告目的发展广告策略，最后根据广告策略制定媒体发布策略。目录方案思路图 4 营销部分 5 营销分析 5 营销目的8 营销建议 9 广告部分 16 广告分析 16 广告目的 18 广告策略 19 “富邦·红颜坊”发布方案24 “富邦·红颜坊”简介24 选择“富邦·红颜坊”的六大理由 27 服务方式 28 NO ：1 方案思路图 NO ：2 营销部分一、营销分析 1 、行业分析在本方案中，我们将采取被目前营销界普遍使用的 “SWOT”分析方法，对贵俱乐部目前情况进行分析。优势（Strengths ）劣势（Weaknesses ）  装修精美  竞争优势不明显；  规模大  营销与品管有分离的现象  设备齐全、先进  目标群体知名度不够、了解不够深  服务质量好