第十一章医药产品与消费者行为.pptxVIP

第十一章 医药命名、商标、包装、新产品与消费者行为;引例：茅台酒 “怒掷酒瓶振国威” ;; ;第一节 医药命名与消费者行为 ;（一）医药产品命名的消费行为要求;（二）医药产品命名的策略;第二节 医药商标与消费者行为;（一）医药产品商标的消费行为价值;（二）医药产品商标引导消费行为的功能;; ;（三）医药产品商标设计的策略;;;（四）医药产品商标运用的策略;第三节 医药产品的包装 ;一、医药产品包装引导消费行为的功能;二、医药消费者对包装设计的要求;（三）医药产品包装的策略;;;;;;;第四节 医药新产品与消费者行为;广义的新产品;医药新产品的概念;二、新产品的扩散过程;新产品扩散模型;新产品的扩散过程;新产品的扩散曲线;影响新产品扩散的因素;影响新产品扩散的因素;三、新产品消费心理;（二）消费者采用新产品的五个阶段;四、新产品研发设计的心理策略;过度包装问题讨论;第十二组作业：;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Friday, June 12, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。20:35:0020:35:0020:356/12/2020 8:35:00 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2020:35:0020:35Jun-2012-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。20:35:0020:35:0