规模增速领跑全球，建设自有IP是竞争关键.docxVIP

玩具行业：规模增速领跑全球，建设自有 IP 是竞争关键 导语 2 国内玩具行业市场空间：规模增速领跑全球，进一步整合空间广阔，高价优质玩具迎来发展 新机遇 2 玩具行业市场规模不断扩大，规模与增速持续领跑全球市场 2 国内玩具企业数量众多，低行业集中度带来广阔整合空间 3 国内家庭结构的变迁，赋予高价优质玩具产品广阔市场空间 3 国内玩具供给端竞争格局：金字塔形态供给端头部格局初现，集中度有望进一步提升 4 国内玩具销售端格局：销售端渠道多样，直销、经销新潮流迭出，传统体验式门店、展会作 用难以替代 10 直销方面，线上电商与线下专卖模式两开花 10 经销方面扭蛋机、盲盒机新玩法引领潮流，传统玩具展会职能难以替代 13 消费端客户画像：消费偏好、决策主导、信息获取与购买动因 16 消费者偏好转变：智能玩具、IP 潮玩崛起 16 消费决策者画像与信息渠道来源 18 玩具购买动因与功能分析 19 把握机遇：加强 IP 建设，关注教育类益智玩具和玩具产业链中领先企业 21 围绕自有 IP 建设，打造核心价值链 21 教育玩具：早幼教与 STEAM 教育突破传统玩具形象桎梏 24 关注玩具产业链中扭蛋机、支付环节中的领先企业 26 导语 目前，我国是全球第一玩具出口大国，且玩具消费市