基于独家赛事版权的体育网站注意力吸引策略研究——以腾讯体育NBA频道为例.pdfVIP

重庆大学硕士学位论文 中文摘要 摘 要 本文通过理论和案例相结合的方式，论证了独家赛事版权对体育网站注意力 吸引的作用和策略问题。我国体育网站数量众多、市场竞争激烈，如何从市场中 脱颖而出成了各家网站亟待解决的问题。论文从媒介经济学“注意力经济”理论出 发，结合微观经济学“市场竞争”理论和传播学“使用与满足”理论，针对为了追求注 意力所产生的体育新闻形式“畸变”现象，从市场竞争角度分析出引起这一问题的主 要原因在于用户忠诚度低和内容同质化严重，提出体育网站有必要在赛事内容上 采取市场垄断策略。论文进一步从市场竞争策略、体育产业前景、网民内容付费 意识、科技水平等四个方面对利用独家赛事版权吸引注意力的可行性进行了理论 论证。 在有关分析和理论阐述的基础上，论文以腾讯体育NBA 频道为主要案例解读 独家赛事版权为核心的注意力吸引策略，即依靠独家赛事直播和独家新闻获取注 意力、丰富网站内涵培养受众忠诚度来保持注意力、开发泛体育人群市场扩大注 意力吸引范围，从流量上升和广告优势两方面着手对该策略的实际效果做出了简 要分析。针对目前这一策略存在着直播付费模式单一、解说员数量和能力不足、 盗版分流注意力的问题进行了分析，论文提出了相应改进建议。 本文可为体育网站解决注意力吸引问题提供一定的理论和实践参考。 关键词：注意力经济；注意力吸引策略；体育网站；赛事版权；腾讯NBA I 重庆大学硕士学位论文 英文摘要 Abstract This thesis studies the attention-attracting strategies of the sole event copyright of sports websites by combining the related theories and case analysis. Market competition among sports websites is fierce because there are numerous sports websites in China. So how to be an outstanding sports website becomes a problem to be solved urgently. Based on the study on the theory of Attention Economy in Media economics, combined with the theory of Market Competition i n micro-economics and the theory Use and Satisfaction in communication, the thesis first presents the problem of abnormal forms of sports news resulted from pursuing the audiences attention. Then the thesis explores the causes which result in such a problem from the viewpoint of market competition. And the causes are low loyalty of the audience and high homogenization of the content, which proves that it is necessary to use molopolistic strategy of event copyrights of the sports we