SUNNY阳光新车上市整合营销方案.pptxVIP

;I. 概况认识;市场是… 随着二三线城市市场的快速增长，竞争企业的新产品陆续上市和营销传播活动的增加，中高档轿车市场竞争变得更加激烈的情况下，需要建立高度强化的品牌竞争战略。 Sunny阳光是… 2010年12月20日将于广州车展全球首发上市。作为一款“为消费者提供最佳价值的新世代中级车”，SUNNY 阳光产品力远超同级，由此确立了“B区隔市场销量第一”的目标 因此… 要找出我们要解决的问题是什么，并且需要对能克服此问题的新的强有力的营销传播战略进行探讨;II.我们的问题点是什么?;25岁以上拥有家庭的男性用户 经营小型企业的业主或销售额在两、三千万左右的中型企业部门经理 为人比较低调、比较偏重实用（如性价比高，维护保养成本、油耗都比较低），而对品牌的要求相对不高 追求丰富多彩的生活、认为自己的花销都很有价值，消费比较理性;SUNNY 阳光;;充满活力的企业 追求高性价比和经济性 务实, 创造 有进入中高级汽车市场的潜 力;III. Sunny positioning 战略;; 『大气动感的时尚造型』;3. Sunny阳光市场细分;4.Sunny卖点聚焦（USP）;;6.目标用户特征： Sunny核心用户;7.目标用户特征： Sunny兼顾用户;Sunny 兼顾用户为中高层管理者; IV.整合营销传播策略（IMC）;依据产品属于高档消费品的产品特点