最新推荐服装营销分析案例.pdf

有资料表明，中国大陆目前月收入在 2 万元到 5 万元之间的奢侈品消费人群 已经形成了亿的浩浩大队。 当然，年轻的你也许不属于其中， 但总的来讲你的日 子还算过得不错：逛设计师小店、听实验音乐、看时兴的话剧和展览、穿还算有 个性的衣服， 也时常混迹于北京的一些时髦地界儿。 没有刻意的做作， 但总还有 一点小小的虚荣：这期 ELLE里登的 LV 白色纱制连衣裙，要是能有一件该有多好！ 但你有自己的解决办法——在 MNG里总有白纱裙卖，今夏的新款有几件就不错， 再配上一个皮质坠饰， 不需要攒好几个月的辛苦钱， 还正好应了今年波希米亚之 风！ 便宜、快速与时髦的“大众时尚” “时尚”是个迷人的字眼， 无论你属于城市金字塔的哪一层， 总是在或主动 或被动地受着时尚的影响， 这也许和铺天盖地的时尚类媒体脱不了干系； 又也许 受到了国际大品牌竞相抢占中国市场的冲击， 中国悄然兴起的富裕阶层， 用电影 《大腕》里的话说，“开一日本车你都不好意思跟人打招呼，不求最好，但求最 贵。”当然，也许还和中国人出色的仿制才能有关， 看看街边上挂着 LV包包卖油 条的妇女劳动， 我们与其迫不及待地想要证明自己的高尚品位， 不如坦然接受现 实——不要大谈什么“时尚的受害者” ，我们不需要在乎天长地久的奢侈，只需 要曾经拥有的美丽。这，其实很简单， “Mix Match”（混合与搭配），把属于自 己的风格通过搭配彰显出来。 GAP 去年请到了《 Sex and City 》的女主角 Sarah Jessica Parker 做形象 代言人，粉红色羊毛罩衫、格纹长领巾、腰间闪亮的饰扣， Sarah 成功地演绎了 GAP提出的“你会怎样穿 GAP？”的标语。 MNG、GAP、NineWest、Kookai ，包括 还未登陆中国大陆的 HM、Topshop、ZARA等等，国际上对这类时尚品牌的运作 方式作过精辟的总结，即： “一流的形象，二流的产品，三流的价格。 ”深受英国 年轻知识青年喜爱的《卫报》一直关注着时尚界的动态，他们早就提出过 McFashion 的概念——一种麦当劳（ McDonald）式的便宜、快速与时髦的“大众 时尚”。 “一流的形象” 巴黎、纽约、米兰和伦敦的时装周通常要至少提前 2 个季度发布最新款的时 装，对于大多数时装公司来说， 它们至少要花费几个月的时间才把设计变成成品。 工作程序如下：聘请着名且昂贵的设计师设计一件裙子，在 A 国采购布料， B 国 印染，C 国来一道精雕细绣，最终在 D 国产生出这件裙子。而对于我们的“大众 时尚”品牌，只需要在世界各地派一些买手， 把代表当地最新潮流的时尚焦点汇 集起来，有的甚至去到引领潮流的四大时装周“借鉴” （“借鉴”的现象是那么的 普及以至于很多一线时装品牌已经开始和一些 “大众时装”品牌签订合作书，“大 众品牌”花一定的资金即可获得某些设计的使用权） 再由专门的设计师综合提炼 再加入自己的设计元素，最终制出自己的系列产品。这些“大众时尚”品，从式 样的收集到设计， 再到最终把成品挂在专卖店的衣架上， 这个过程往往不会超过 2 周。因此，当你刚在伦敦时装周看中一款长裙，