广告媒介选择研究.docVIP

经典专科、本科、硕博、研究生、期刊毕业论文 仅供参考 精心整理 仅供参考 勿用作商业用途 目 录 TOC \o 1-3 \h \u 15525 【摘要】 1 19518 引言 2 32150 一、广告媒介的现实环境 2 19475 1.1 媒介融合 2 28737 1.2 媒介的数字化 2 28474 二、媒介对广告传播的影响 3 8305 2.2 传播的具体状态。 3 28757 三、广告媒介的营销 3 19523 3.1报纸媒介 3 13086 3.2网络媒介 4 13897 3.3户外媒介 4 20096 结语 5 1510 参考文献 5 28679 致谢 6 广告媒介选择研究 【摘要】广告并不是一个新的概念，但广告的环境和形态在新的社会环境中已经与过去有很大的不同。无论我们接受广告的方式和接受广告的态度，都印上了新时代的烙印，或许几十年之后，这些烙印已经变得陈旧，但趋势总是向新的方向进行。20世纪和21世纪带给人的是技术的高速革新，思想的迅速转换和人们的快速适应。现代广告作为一种更加主动的、创新性更强的社会行为，在社会发展和经济生产的经脉中流离穿梭，它的运动为经济带来了新的氧气，也为社会生活带来了不断变幻的色彩。其中有竞争，有更替，但各种因素共同构成了整个广告环境，是广告媒介研究的基础。 【关键词】广告媒介 广告环境 创新性 引言 在以往有关广告的研究与实践中，通常媒介策略是放在广告创意、设计、制作之后， 目的是研究如何在最有效的媒介上、在合适的时间、以恰当的频率来发布广告。 在这一思路中，媒介对广告创意的影响是很少的，通常仅是关注媒介技术因素和受众界定对选择广告设计语言的影响，例如杂志广告由于印刷质量好，可以安排更多、更精美的图文内容，而路牌广告由于阅读时间短、观赏距离远则多以精练强烈的文字或形象为表现内容，创意设计人员往往专注于广告作品本身的效果而很少考虑媒介在其中的价值。 然而研究表明传播媒介在传递信息时并不是中性、透明：或无价值的渠道，相反媒介内在的物质结构和符号结构在信息传递中扮演着解释和塑造性的角色。因此如果仅仅将媒介看做广告的承载体是不够的，对于广告的创意设计而言，媒介同样也是一种重要的资源，具有一定的创意价值，可以在传播中起到独有的作用。 一、广告媒介的现实环境 1.1 媒介融合 由于技术的进步，社会已逐步向信息化转变，并且以加速度进行。印刷、广播、影视、通讯等媒介似乎己不再能作为独立的实体来讨论了，各种媒介己经相互融合和渗入。同时，计算机和网络媒介的巨大发展也使得他们同传统的大众媒介更加融合以发生作用。媒介的融合在运用的各个方面都显而易见的发生着作用，无论是在传播的方式和技术中，还是在具体的产业中，还是在实际生活的方式中，以及有关媒介的法律法规中，无不渗透着这种融合。 1.2 媒介的数字化 主要指的是媒介的内容逐渐朝数字产品和电脑网络形态发展。就我国的现实情况来看，虽然户外广告市场从2000年开始，每年都以两位数增长，但由于这种静止的表现形态很难吸引消费者的主动关注，和电视、网络这类声形俱备的媒体比较起来也很难与消费者达成互动，这一“软肋”在很大程度上限制了传统户外媒体的发展。诱人的市场机会使得仿效者的脚步也越来越快，放眼中国的户外广告市场，液晶媒体正以其独特的魅力和丰厚的回报掀起新一轮的投资热潮，许多业界人士也纷纷惊呼:莫非户外广告的“数字化”时代已经到来?或许我们现在已经可以这样说，未来的媒介市场将更加数字化，数字化了的图像、色彩、声音将更加容易吸引广大受众的目光，更加容易获得我们所期望达到的经济效应。 二、媒介对广告传播的影响 媒介在广告传播过程中处于终端界面的位置，一个广告作品是和媒介一起到达目标受众面前的。 作为终端，媒介对广告内容传达的影响可以从两个方面分析。 2.1 传播语境。 从本质上讲广告是信息的呈现与传递，通过创意与设计将特定的信息转化为可被感知的语言或符号呈现出来，通过媒介传递给公众。 而信息传递的终点是“信息的接受者”，当信息真正进入接受者的范围内并被其解读和吸纳，传播才会完成一次相对完整的运动。在人们对广告的接受过程中所处的整体环境我们可以借助“语境”的概念来理解，而媒介是构成广告传播语境的重要因素。 2.2 传播的具体状态。 媒介在整个广告传播中可说是最物质化的事物，具有自身的物质结构和符号结构，每一种媒介都有其一定的形状、大小、色彩等感官特征，是看得见、摸得着的具体形态；如杂志广告的翻阅方式、车身广告的晃动等；另外，媒介总是存在于一定的时空中，与周围环境不可分割。 这些具体的状态在广告传播过程中总是与广告同时呈现在受众面前，不可避免地会直接影响广告作品的传播效果。就以泊爵汇法