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毛绒玩具营销策划书 目 录 一、 简介 二、 网络营销环境分析 1、 宏观环境分析 2、 微观环境分析 三、 SWOT分析 1、 优势 2、 劣势 3、 机会 4、 威胁 四、 营销策略的选择 1、 产品策略 2、 价格策略 3、 网站推广策略 五、 营销预算 1、 广告费用 2、 管理费用 3、 其他费用 六、结束语 一、简介 本公司专业生产毛绒、布绒等面料玩具，并有专门生产 加工线，操作经验有近十年之久。有电机 300台，熟练工人 400多人，有一流的设计开发人员十多人。产品价格，款型， 质虽优势比较突出。 过去，公司主要给一些大型超市供货，但是就目前公司 现状来看，由于公司知名度小，导致出厂价过低，玩具的利 润多被渠道的中下游经销商获得，因此，公司决定实行自产 自销的经营方式，打造自己的品牌，获得更大的利润。 鉴于当下网络交易的发展壮大，消费者的消费倾向与互 联网产生了千丝万缕的联系，动一动鼠标，便开始了他们的 消费，并随着网络时代的发展不断发展，可以说，网络时代 已经迫使企业不得不进入一个提升 鼠标营销”意识，创新鼠 标营销”策略的新时代。对于玩具这类消费品而言， 更适合网 上销售，因此，公司决定把主要销售渠道放在网上，建立自 己的网上店铺，以网售为主的全新销售模式。 二、网络营销环境分析 1、宏观环境分析 (1)网络人口 2010年，中国网民规模达到 4.2亿，网购人数