评《旅游目的地电子商务网络的构建与营销创新》.docVIP

评《旅游目的地电子商务网络的构建与营销创新》 原创作者 马勇 周娟 评论人员 李静 【摘 要】近年来， 电子商务以其特有的跨越时空的便利、低廉的成本和广泛的传播性参与到 旅游业中，该文主要研究分析了旅游目的地电子商务网络的构建与营销创新。通过仔细研读原文，本评论从论文选题、结构框架、内容体系和方法体系这四大方面对原文进行了系统而又深入地评价，并提出了原文中的一些有待商榷之处。最后随笔部分，笔者分析了国内外旅游电子商务的研究现状，并提出了自己的几点看法。 【关键词】 旅游电子商务 案例研究 营销创新 建议 【Abstract】In recent years, E-commerce is participating in the tourism industry with its unique time and space convenience, low cost and wide broadcast. The original paper mainly analyzes the e-commerce network’s construction and marketing innovation of tourist destinations. By carefully reading the original paper, the commentary evaluates the original paper systematically and intensively from four aspects, which are topic, structure, content and method. Finally, the author analyzes the status of travel E-commerce research in domestic and international and put forward several arguments. 【Key words】travel E-commerce case study marketing innovation suggestion 一、论文选题评价 标题是文章的眉目。阅读一篇文章，首先映入眼帘的就是文章的标题。大多数作者都试图在标题中充分地反映其论文内容的信息。一个醒目的论文标题才能真正抓住读者的眼球，如果标题显得空洞无物，则不能让人产生阅读的欲望。本文的总标题《旅游目的地电子商务网络的构建与营销创新》，首先涵盖了其四个关键词：旅游目的地、电子商务、网络构建和营销创新；其次，此标题清晰地告诉了读者本文所要研究的内容，不是讲旅行社电子商务，不是讲电子商务在旅游业中的发展，而是讲旅游目的地电子商务网络的构建以及由此带来的创新营销方式；再次，此论文标题对众多读者有着一定的吸引力，如从事旅游研究、电子商务研究、网络研究的人和对营销感兴趣的研究者、管理者、学习者和经营者等。下面再从此论文选题的背景和意义两个方面来作出评价。 选题背景评价 选题背景（the background of topic）是指文章的作者选择和构思题目的内外部环境，选题有的是基于作者的研究领域，有的是基于当前经济社会的热点问题等等。但是无论是哪一个选题，都有一个存在的背景，即便是考虑不周全的不太合理的选题也有它存在的背景。选题的背景有宏观、中观、微观的考虑，有的选题把这三部分都包含在内，也有的选题只是侧重于其中的某一个方面，而本文的选题，我认为它包含了宏观、中观、微观这个三个层面，而这三个层面在文章中也有所体现。 宏观层面—旅游业营销需创新，电子商务模式新途径 我国加入WTO后，逐步向国外开放旅游市场，这迫切要求国内旅游业务模式的创新。同时，随着电子技术、计算机技术、网络技术的飞速发展，互联网成为了新兴的大众传媒，同时也被赋予了独特的商用功能——电子商务。由此，旅游电子商务应运而生。旅游电子商务的兴起并不是互联网络和传统旅游的简单嫁接，它使“网络”和“旅游”的价值都得到了充分的体现。网络虚拟现实的本领使得广阔的山河和浩瀚的时空对旅游者而言不再距离遥远，通过网站，游客可以浏览信息，安排行程，甚至可以事先对某些旅游景点进行“虚拟旅行”，从而真正充分地实现一次轻松、回归、陶性怡情的游览过程。因此，与信息业同处朝阳产业地位的旅游业与电子商务的结合已成为一种必然趋势，被普遍看好。 中观层面—旅游电子商务快速发展，目的地营销受重视 在电子商务领域，最有前途的两个行业是证券和旅游。其中，旅游在 20个行业中排名居首。虽然电子商务运用于旅游业时间不长，但其发展势头十分强劲，已经成为信息时代旅游交易的新模式。2002年，全球旅游业电子商务销售额突破630亿美元，连续5年保持350％