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{营销策略}房地产品牌营 销策略研究论文 毕业论文 房地产品牌营销策略研究 学生：王娜 指导教师：李硕教授 专业：房地产经营与管理 所在单位：管理系 答辩日期：200 年月日 摘要 我国房地产业经过二十多年特别是近几年的迅速发展，已成为启动内需的消费热 点和国民经济新的增长点，成为国民经济的重要产业。然而经过这么多年的发展， 房地产市场的竞争越来越激烈，已从质量竞争，价格竞争阶段过渡到了品牌竞争 阶段。品牌竞争已成为企业占领市场，提高利润率的重要手段。相应的房地产企 的营销手段也从单一的价格营销，人员促销，广告营销等传统的方式转变到实施 品牌营销的综合营销阶段。也只有这样才能增加房地产商品的无形价值，提高企 业资金的回报率，并争取在与资本市场的结合中赢得优势。本文首先从品牌的概 念出发，论述了品牌营销的含义、特点以及在现阶段实施品牌营销的重要意义。 然后通过研究我国房地产市场现状，行业现状，企业自身现状发现:我国虽然有 很多的房地产开发企业，但在规模上、实力上与国外房地产企业存在很大的差距， 特别是在创造品牌，实施品牌营销战略方面更是如此。因此，如何创建品牌，实 施品牌战略已经成为我国房地产企业面对竞争必须解决的问题.本文先从理论上 详细论述了房地产企业实施品牌营销战略的重要意义，实施房地产品牌营销的所 遵循的策略，以及如何保持品牌，提升品牌，并对实施品牌战略中容易出现的错 误认识进行了阐述。最后用一个具体的案例—北京天鸿集团如何在激烈的房地产 竞争中创建自己的品牌，实施品牌战略，并依靠品牌战略走上发展壮大之路—阐 述了房地产企业的品牌之路。 关键词:品牌营销;房地产;竞争;战略 Absrtact RealestaetofoureountryhasbeenhteeonsumerHotPointofinetrdemandnadnew ineerasingPointofoureeonomyofrquiekdeveloPmentoftwentyyears 。However ，het eomPetitionoferalestaetmarkethasbeenshaprernadsha 印er ，ithasbeenorfm PetitionofqualiytandPrieeoteomPetitionofbrnad 。BrandeomPetitionhasbeenhte imPortnatwayofhtefinnsineerasingmarkeroeePuyraetnadProfitaret 。Athtesan 比e time ，themarketingwyaoferalestaetfimrshavertnasofmredbrnadmarketingorfm pricemarketing ，Pesronm 田火eting ，devertisementm 出teting ，nadsoon 。hiacft ， onlybrnadmarketingeanincerasefinnsintangiblevalueandepaiatireturnraet ，nad obatinadvantagesorfmeonneetingwihtePaitalmarket 。T 七 edissertationhasdiseussed hteeonnoattionofbrnadmarketingontheofundationofbrandeoncePtino ，whiel diseussedtheeharacteristieoferalestatebnardmarketingnadhteimPoartnt51 娜 fienace whieh 几mse 别叮 youthtebrnadmarketing 。ThenaeeordingPersenteonditionsoferal esatteinudsyrtinoureounyrt ，includingp 以arket ，indus 妙阴 dfirms:htewriert eoncludeshtatalhtouhghteeraer 刀 几 anyeralestateuf 妞 s ， hetyaerlesshtnaoveresasfli 饥 s inseaeinadacutalsrtenhgt ，es 侧戈 iallyinsomeerspectsuschaseerating