大学生选择牙膏市场调查报告.pdfVIP

市场调查报告 题目：大学生选择牙膏市场调查报告 专业：商学院会计专业 班级： 09 级会计 5 班 姓名：陈 文 涛 学号： 20094084433 2011 年 12 月 5 日 目 录 一、调查概况 4 二、牙膏行业的现状分析 5 三、牙膏价格对于消费者的影响 5 四、对于牙膏种类的选择 6 五、影响牙膏的因素 6 六、调查结果和建议 6 1、对于佳洁士、中华、高露洁牙膏 6 2、对于黑人、黑妹、田七牙膏 7 3、对于云南白药、竹盐牙膏 8 七、消费者调查问卷 8 调查基本情况 了解大学生在选择牙膏， 以及牙膏品牌的了解程度方面的情况： 了解学生喜欢 调查目的： 的牙膏品牌；了解学生对于牙膏功效、口味的选择；了解学生对于牙膏价格， 促销方式的偏好程度；了解学生选择此牙膏的看法。 调查对象： 吉首大学在校大学生 本次调研主要采用问卷和访谈法来收集收据。其中问卷采用的是随机抽样法， 调查方法： 然后我们把收集回来的有效问卷进行了分析整理。 吉首大学 调查地点： 成 红 巧 老 师 指导老师： 大学生选择牙膏市场调查报告 市场上的牙膏非常之多，因此可供学生选择的余地也是非常的 大，通过这次调查可以清楚地了解每个牙膏品牌在学生中的地位， 以 及对于这个品牌的价格、功效、认知度的一系列问题。从而可以分析 出整个牙膏行业在学生中的消费情况，进一步制定合适的营销策略。 通过班级同学中发放 50 份调查问卷，调查大学生“喜欢哪个品牌的 牙膏”、“喜欢什么口味的牙膏”、“选择牙膏看重哪一方面”、以及 “牙 膏价钱对于学生是否有重大的影响” 等问题进行了调查。 通过数据的 分析我们得出了一些结论。 目前学生的消费能力普遍能接受的牙膏价 钱是 15 元以下，因此对于类似云南白药、竹盐等高端牙膏在学生中 使用的比较少。学生选择牙膏注重其美白牙齿、清新口气的功能。学 生对于牙膏的打折销售比较认同， 认为牙膏应该降价销售。 总体而言 学生看重的牙膏的美白功效， 对价格比较关心。 并且喜欢尝试新的牙 膏品种。 一、调查概况 本次调查的目的是了解各种牙膏在市场上的品牌声誉和销量情 况，及目前市场上哪种产品的牙膏是最受广大消费者欢迎， 以及消费 者对于此类产品的意见建议，以作为提升产品形象质量的依据。 二、牙膏行业的现状分析 目前牙膏市场的品牌非常之多，牙膏行业的竞争也十分的激烈， 人们对于牙膏的品牌认识大多集中几个大品牌中许多新品牌的了解 和使用的人非常的少。从此调查结果来看，佳洁士、中华、高露洁的 知名度相对于其他的牙膏品牌来说还是比较高地， 因此可以推测出三 个品牌的市场占有率也是比较高地，而黑人、黑妹、田七牙膏属于第 二等级的， 他们的市场占有率相对前面的有所降低。 对其他知名品牌 的牙膏使用非常的少，例如舒适达牙膏，价格在 30 元左右，学生目 前很难接受，所以此品牌在学生中的使用率还是低得。 牙 膏 佳洁士 高露