海之言饮料北理珠推广营销策划书-(1).docxVIP

北京理工大学珠海学院 海之言饮料 推广营销策划书 I组 2015年4月15日 目录 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 一、 产品简介 3 1、 品牌介绍 3 2、 产品介绍 4 \o Current Document 二、 市场分析 4 1、 产品市场分析 4 2、 消费者分析 5 2-1、消费者的购买行为分析 5 2-2、问卷调查 6 3、 swot 分析 12 \o Current Document 三、 营销策略 14 1、 产品定价策略 14 2、 促销策略 14 3、 活动策略 16 4、 广告策略 19 \o Current Document 四、附录 21 附件一 21 附件二 23 一、产品简介 1、 品牌介绍 “统一”企业创立于1967年7月1日总部位于台南市永康区， 主要业务为食品相关之制造加工及销售、并跨入零售、物流、贸易、 投资等领域。“统一”企业目前国内外转投资相关企业已多达一百余 家，经营项目涵括多项民生消费相关的商品与服务， 成为一个多角化 经营的综合生活产业集团。统一企业一直坚持着“三好一公道” （质 量好、信用好、服务好、价格公道）、“诚实苦”（以诚对待客户、同 业、上司和部属，对 工作抱持苦干实做的精神）、“创新求进”（以创 新领先的思想做法，配合时代变迁需要，不断开发研究，白我提升