以7天为例看中国经济型酒店的发展战略.pptx

以7天连锁酒店为例看中国经济型酒店的发展战略ContentsChapter 17天连锁酒店的发展历程Chapter 27天连锁酒店的发展战略Chapter 3中国经济型酒店的产业现状Chapter 4中国经济型酒店的发展战略Chapter 17天连锁酒店的发展历程Chapter 17天连锁酒店的概况第一家在美国纽交所上市的中国酒店集团 中国酒店业最大规模会员体系的拥有者 中国酒店业科技及创新模式的领航者 更经济、更高品质商旅住宿的标杆企业 7天连锁酒店集团（7 Days Group Holdings Limited）创立于2005年，2009年11月20日在美国纽约证券交易所上市（股票代码：SVN）。作为第一家登陆纽交所的中国酒店集团，7天连锁酒店秉承让顾客“天天睡好觉”的愿景，以直销低价模式，快乐自主的服务理念，致力为会员提供干净、舒适、快乐的住宿环境和氛围，满足客户的核心住宿需求。Chapter 17天连锁酒店的概况 7天连锁酒店现已拥有分店超过1000家，覆盖全国111个主要城市，已建成经济型连锁酒店全国网络体系。? 7天连锁酒店建立的“7天会”拥有会员超过2290万，是中国经济型酒店中规模最大的会员体系。 7天是目前少数能同时提供多达5种便利预订方式的连锁酒店，包括：网上预订、电话预订、WAP预订、短信预订、手机客户端。Chapter 17天连锁酒店的发展历程时间发展历程2005年公司正式注册成立2005年3月第一家分店——广州北京路店开业2005年4月7天网站正式开通（）2005年4月自主开发的中央预订系统（CRS）和会员系统正式投入使用2006年11月获得美国华平投资集团（Warburg Pincus）注资2007年5月拥有分店数突破100家2007年5月开通24小时手机短信预订服务2007年5月拥有分店数突破100家2007年5月开通24小时手机短信预订服务2007年9月获得美国华平、德意志银行、美林集团9500万美元融资2007年10月开通24小时手机）预订服务2008年4月在中国经济型酒店网公布的“经济型连锁酒店网站Alexa排名”中，7天网站在国内经济型酒店网站排名第一，全球经济型连锁酒店网居第二位2008年6月拥有分店数突破260家2008年9月创立国内首家品牌经济型酒店跨区域酒店联盟——“星月联盟”2008年10月获得英联投资、美国华平6500万美元注资Chapter 17天连锁酒店的发展历程时间发展历程2009年1月在中国经济型酒店网公布的“经济型连锁酒店网站Alexa排名”中，7天网站在全球经济型连锁酒店网位列第一2009年1月拥有分店数突破300家2009年8月在7天官网推出试用版“快乐7天”SNS社区2009年11月20日成功登陆美国纽约证券交易所，成为第一家在纽交所上市的中国酒店集团2009年12月拥有分店数突破400家2010年3月会员数突破1100万2010年6月拥有分店数接近600家，会员数突破1300万2011年3月拥有分店数超过700家，会员数突破1850万2011年6月拥有在营店722家，会员数突破2290万2011年7月1日收购华天之星21家直营店2011年7月31日拥有分店数超过1000家Chapter 27天连锁酒店的发展战略Chapter 27天连锁酒店的发展战略连锁化经营发展战略品牌化发展低成本运营差异化形象Chapter 27天连锁酒店的发展战略一——连锁化经营 7天连锁酒店于2008年初推出“管理直营店”的加盟方式，即按照直营方式运营加盟店。直营店的竞争优势是低成本、低风险、高速度扩张。Chapter 27天连锁酒店的发展战略一——连锁化经营 7天连锁酒店通过这种“零加盟”的招商方式，形成7天酒店“一条街”，从而成为区域霸主，用6年时间达到全国超过1000家分店的规模布局。 在制造区域品牌优势的同时，产品生命周期相同，可大量节约运营管理成本。7天酒店“一条街”区域霸主全国网络体系Chapter 27天连锁酒店的发展战略二——品牌化发展 在web2.0时代，『我』成为服务的核心，在经济型连锁酒店模型基础上，除了提供环保、健康的硬件环境，7天连锁酒店还倡导“快乐自主，我的生活”的品牌理念，在产品及服务流程的设计上不断整合创新，提供更具人性化、便捷的优质酒店及会员服务。 Chapter 27天连锁酒店的发展战略二——品牌化发展 7天连锁酒店扩大互联网广告投放，迅速占领市场扩大品牌影响力。 根据艺旅酒店决策智库enhotel监测数据，2010年经济型酒店行业投放于网络的广告费用达4800万元，同比增长12%。在4800万市场规模中，汉庭快捷、7天连锁和宜必思酒店三家投放费用较大，占据该市场九成份额。另据enhotel搜索