传立媒介第三课-媒介策略发展简述.pptxVIP

媒介策略发展;媒介策略 ???;媒介策略构成;有效 独特的媒介解决方案;准确定义目标消费群 -- 人口层面/ 行为 根据广告任务, 选择相关的媒介组合(建立在对该媒介特性的充分了解基础上) 历史记录的合理继承/ 取舍;提出不同的预算建议以及相应的理由 策略上的创意/ 创造性 让我们说同一种语言;目标消费群;倡议者;人口层面 生理特性, 如年龄/ 性别/ 教育程度/ 职业等 心理层面 心理特点, 如爱家的男人, X-一代, 雅皮, 繁忙的商务旅行人士, 苦于家庭和事业平衡的职业妇女 生活形态 兴趣, 爱好, 活动, 如每周到健身俱乐部一次, 每个周末到超市购物, 每天上网3小时...;目标消费群过宽/ 窄都是不可取的 必要的常识: 或多或少的次要目标群的“免费涵盖” 目标消费群的定义必须依据人口层面指标 目标消费群的差异 (由于调研的局限) 行销的目标消费群: 12 - 24 媒介的目标消费群: 15 - 24;我们能够发展多少优秀的媒介组合/ 媒介使用创意来自我们对目标消费群的了解程度, 人口层面/ 心理层面/ 生活形态;媒介使用(为...)的缘由(...什么);核心/ 次要 上市/ 维持 到达率/ 频次 投入效率/ 冲击力 质化/ 量化;质化/ 量化因素在媒介选择中均需要考虑;媒介环境 Boss 西服 -- 选择 家庭 杂志 - 虽然到达率满足了, 但媒介环境??? B