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〈〈网络营销》课程设计任务书 开课系：信息管理工程系 课程设计时间：18、19周（2012年6月18日一2012年6月29日） 课程设计考核形式：企业网络营销策划书 指导教师签字： 一、 课程设计题目： 课程设计题目由各小组成员共同商讨拟定，拟定的题目须具有一定的 操作性和实践价值，最终由指导老师审核方可。 二、 课程设计要求： 1、 掌握市场调查（特别是利用互联网进行调研）的步骤及方法。 2、 掌握企业市场细分的方法。 3、 掌握网络营销策略（产品策略、品牌策略、定价策略、渠道策略、 促销策略）。 4、 掌握网站建设的内容及技巧。 5、 掌握企业网络营销商务策划书的撰写方法及技巧。 三、 课程设计任务： 任务一、进行商务信息的收集与整理 1、 该行业网上发展情况，市场规模、消费群体结构及反映 2、 该行业已有的网上企业特点、站点特色、营销模式、分析其优缺 点 3、 该行业在网上的产品结构、供求关系、价格结构和价格水平，与 该产品传统营销方式价格结构的比较 4、 该行业在网上的竞争方式、促销手段 5、 该行业在网上营销的付款方式和物流配送的方式及特点分析 任务二、企业实施网络营销的可行性分析 分析自定的模拟行业的特点、产品优势以及与网络营销结合的可行性 和发展前途。 分析哪些产品适合于网络销售？哪些不适合？ 任务三、网络营销的目标市场确定 进行网络营销的目标市场确定，设立具体可行的营销成本、产品定位、 消费者定价、价格定位以及成本效益分析。 任务四、实施网络营销的品牌措施、确定营销策略 进行企业网页设计、宣传和形象设计，另外还需进行经营成本的预估， 包括网站信息更新成本、软件开发成本、宣传成本、定单处理成本和委托 代理成本。 任务五、网络营销的促销手段和方法 广告策划和设计、建立客户资料库，加强与客户的联系和沟通。 任务六、规划商品销售的物流配送 如何做好物流配送和售后服务。 任务七、客户的付款方式 （电子钱包、电子货币、信用卡、汇款） 任务八、网站建设 1、 网站定位 2、 网站开发 3、 网站发布 四、 课程设计进度安排： TOC \o 1-5 \h \z 任务一、进行商务信息的收集与整理 （1天） 任务二、企业实施网络营销的可行性分析 （1天） 任务三、网络营销的目标市场确定 （1天） 任务四、实施网络营销的品牌措施、确定营销策略 （1天） 任务五、网络营销的促销手段和方法 （1天） 任务六、规划商品销售的物流配送 （1天） 任务七、客户的付款方式 （1天） 任务八、网站建设 （1天） 作企业网络营销策划书并答辩 （2天） 五、 主要参考资料： 1、 刘晓敏.网络营销理论与实务.北京理工大学出版社,2009 2、 魏修建.网络营销与策划.中央广播电视大学出版社，2011 3、 刘芸.网络营销与策划.活华大学出版社，2010