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【第1页，共1页】
江西财经大学
10－11第一学期期末考试试卷
试卷代码：
000A22
授课课时：
32
课程名称：
创业营销
适用对象：
本科挂牌班
试卷命题人：
李建军
试卷审核人：
陈明
一、辨析题（每题20分，共60分）
1、有人认为：“如果说创业者的事业心和创新精神是创业企业的发动机，那么创业营销就是传动装置和车轮”，你同意这一观点吗？为什么？
2、约瑟夫.坎贝尔说：“你花了一生的时间爬梯子并最后达到顶端的时候，却发现梯子架的并不是你想上的那堵墙。”这句话对我们立志创业者有什么启示？
3、战略管理对企业运营很重要，战略管理对创业企业尤为重要。那么，战略如何指导创业企业的运营，战略为创业企业解决哪几方面的问题？
二、材料分析题（共40分）
材料1：营销战略是企业营销活动的基石，是指导企业开展营销实践的有力利剑；没有营销活动的指导，企业赢下就会陷入困境迷茫而不知方向。一般认为营销战略包括四个部分的内容：STP战略、竞争战略、品牌战略和顾客战略。
材料2：史玉柱认为，消费者是最好的老师，我和同事们一起带调查市场，走进小区和老人聊天，甚至去大卖场直接和买脑白金的顾客交流。每个人需求都是不一样的，你不能花钱请调查公司去调查，不能拿着一张表在路上拦着人家去打勾，只能去跟他聊天，拉家常。
材料:3：有人认为：所谓创业营销，就是创业企业家凭借创业精神、创业团队、创业计划和创新成果，获取企业生存发展所必需的各种资源的过程，它实际上是一种崭新的创业模式。今天，对于大多数年轻的创业者来说，既缺乏资金和社会关系，又缺乏商业经验，所拥有的只是创业激情和某种新产品的原始构思或某种新技术的初步设想。要获得成功，除了勇气、勤奋和毅力外，还必须依赖于有效的创业营销来获得创业所需的各种资源。
以上材料给我们那几点启示？对我们进行实际的创业实践有什么帮助？
《创业营销》答卷
姓名： 学号： 专业： 上课时间：
答题要求：
宋体 小四 字体，单倍行距；
A4纸单面打印；
答题要求简洁明了，用自己的话语，突出自己的观点，不得抄袭拷贝。
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