课件媒介策略.pptVIP

媒 介 策 略 0.0 * 媒介策略是达成媒介目标的解决之道 或方法,包含以下几个因素: 0.0 * 媒介策划中需要考虑的主要元素 谁？ 何地？ 何时？ 多久？ 目标对象 地域限制 媒介排期 媒介比重 媒 介 策 略 0.0 * 了 解 目 标 群 体 目标对象指的是广告必须针对的对象,如果目标是要针对目前的使用者,那么定义出他们是谁 明确的描述主要的目标群,以确定媒体能最精确瞄准目标对象 年龄、性别、收入、教育、生活形态、其他 如有必要,界定出主要及次要目标群 同时也考虑购买影响者,也就是说,谁决定购买哪个产品或品牌,然后,由谁来购买 0.0 * 了 解 目 标 群 另一方面不同的市场,品牌,行销目标的不同,也将造成目标对象的不同。 市场现状 品牌现状 行销目标 潜在目标对象 扩 展 的 衰 退 的 持续不变 衰 退 的 品牌的市场占 有率极大 品牌销售量减 少中 竞争品牌的市场 占有率极高 品牌的市场占 有率极大 提高市场占 有率 维持销售量 增加市场占 有率 扩大产品类别 非产品消费者及 竞争品牌消费者 现有品牌消费者 竞争品牌消费者 非产品消费者及 竞争品牌消费者 0.0 * 确定了目标群的人口层面,我们同时必须考虑目标群的社会心理层面,有助于媒介策划发展(媒介类别,媒介环境) 消费者A 消费者B 人口层面